达能: 挟资本以令诸侯(三)

   2023-04-12 互联网4360


  2000年乐百氏与达能合资时,达能做出两点承诺:一是维持乐百氏品牌不变:二是乐百氏经营班子不变。然而,这一承诺仅仅一年后就守不住了。

  失去了对资本的根本控制权,手中没有了底牌,美好诺言随时会化为泡影,这就是资本的力量。

  何伯权走了,当年一起打天下的“黄金5人组合”全走了。乐百氏不再是当年的乡镇小企业,而己经成长为中国饮料十强企业之一。离开为之奋斗了十余年的事业,是怎样一种心境?

  何伯权的离开,决不是“摊洒地走”。其实,当2000年3月何伯权把乐百氏的控股权交给达能的时候,他的“帅印”也一并交到了达能手上。

  合资的喜庆尚未过去,危机的端倪已经显现。到了2001年,何伯权也不得不承认,乐百氏的业绩并不理想,总销售额相对去年没有实现增长,达到预期目标。除纯净水外,乐百氏的产品全线受挫,被视为新的增长点的茶饮料也未能一炮而红。

  2000年8月底,何伯权对乐百氏的组织结构进行了一次至为关键的改革,75%的员工包括4位创业元老都挪了位置,重组了一个由何伯权与15位总经理构成的更加扁平化的决策体系。

  但是,这最后一搏看来并没有收到预期的效果,至少仍然没有能够让达能满意。何伯权并不讳言,辞职是因为就乐百氏未来的发展战略与达能发生了“严重的分歧”。是什么样的分歧,严重到足以让5位创业者要以辞职相抗争?

  当初乐百氏之所以最后舍雀巢而投达能,何伯权说过,达能愿意保持“乐百氏”品牌的独立性,而且对经营管理活动采取放权方式,而雀巢不愿意。何伯权不惜以企业的控股权换取乐百氏的“独立”,足见其对自己亲手打造的事业的珍惜。如果说还有什么比“雪藏”品牌更让五位创业者更加受不了的,只能是乐百氏“归顺”他人。

  达能的中国谋略是颇具特色的。它的战略很像是在走围棋,东投一子、西走一步,似乎漫不经心,但假以时日竟赫然成庞然之势。仅用了不到10年的时间,达能在中国饮料食品市场上所占的份额已悄然间超越群雄,无人能比,其可圈点的经验显然是战略上的成功。
 
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