默多克新闻集团中国攻略

　　传媒行业壁垒是个难题

　　默多克“主动、正面地与中国政策对接”的策略能否突破国内传媒行业壁垒，还需要时间来证明。

　　目前，中国传媒业还没有市场化。

　　根据有关政策，传媒业不搞市场化，但是要重视市场，向市场要利润，同时要在中国传媒业中形成若干个能够与国际传媒集团抗衡的传媒集团。这些都决定了中国传媒业要实行集团化、产业化运作，而这些离开市场，离开内外资金的支持都是行不通的。新闻集团这样的外资对于中国传媒业尤其重要。

　　根据国家计委、国家经贸委、外经贸部在2002年3月11日重新发布的《外商投资产业指导目录》，其中规定部分上市公司的国有股、法人股限制或不能向外商转让。其中明确禁止外商投资文化艺术及广播电影电视业。

　　不过，据业内人士介绍，国家政策对外资进入中国传媒业的处理还是很灵活的。中宣部、广电部和新闻出版总署早在2001年8月就出台了有关中国传媒融资的17号文件，其中规定：发行、印刷、电影集团经批准，是可以吸收外资的。除了国家政策的限制，外资进入中国传媒业还存在一些无形的产业壁垒，比如地方保护主义观念以及地区性的垄断。这些都是摆在国际传媒巨头面前的难题。

　　“主动、正面地与中国政策对接；以国际化的视野做地地道道的本土化节目。”这是默多克针对巨大的中国市场以及严格的管制制定的中国攻略，成功与否还需要未来时间的检验。