在中国大陆，星空传媒除了拥有北京、上海两个代表处以外，另有成都和广州两个销售代表处，共有员工130余人。
“星空传媒目前在中国还处于打基础的阶段。”刘香成说。
星空传媒集团董事长兼首席执行官杰智·默多克也说：“新闻集团的任何投资都是追求商业回报的，但在目前的中国，包括星空传媒在内的传媒集团眼光必须放长远一些。”实际上，星空传媒在中国的业务正在稳定增长。根据最新的数据，新闻集团在亚洲的全资子公司星空传媒2002年已经连续三季度赢利。
一般来讲，投资媒体是长线投资，大量的投入是必须的，一般要有5到10年才能看到效果。在印度，新闻集团做了8年时间，现在开始有了很好的商业回报。如今在印度最受欢迎的50个节目中，星空传媒的节目就占了其中的46个。事实上，除中国内地市场之外，星空传媒在亚洲其他市场已实现了全线盈利。
打开中国大门的钥匙：互信互利
新闻集团的成功秘诀就是寻找与中国政府的共同点，在长期的合作中建立良好的信任关系。
目前，境外电视媒体进入大陆主要有三种模式：电视频道直接落地，与国内媒体联合播送以及向国内电视台、宾馆出售电视节目。
第一种模式最为直接有效，政府控制也最为严格。现在还没有一个境外电视频道可以直接进入全国的有线网络——目前国内有线网开放还仅限于广东一地。而前不久星空传媒与湖南广电的合作属于第二种模式，双方主要在内容制作上展开全方位的合作。最后一种模式，即出售电视节目正被绝大多数境外媒体集团采用。现在星空传媒及其所属频道与中国30多个省市有线台合作编播音乐、体育和人文地理节目。其中《神奇的地球》、《全球华语音乐榜中榜》等节目为广大观众熟知。
以上这些加上2002年取得的成果，星空传媒已经被公认为深入中国市场最深和中国政府关系最好的国际传媒巨头。
