战略缺失,国产手机“掉线”了?

   2023-11-15 互联网1870


  “技术正成为国产手机企业的短板”,信息产业部电子信息产品管理司副司长赵波说,“由于缺乏技术,国产手机厂商却不能够像国际知名手机厂商那样,将压力转嫁到国际市场、上游原材料提供商或者手机销售商身上。”

  “其根本原因还是大部分国产手机企业疏虞战略的制定”,迪比特手机副总裁彭新淼说,“由于没有方向,所以技术研发和管理也失去了目标”。

  “一直以来,国产手机在国外品牌一统天下的局面中闯出一条自己的路,靠的是适合国情的策略。国产品牌在创业初期采取了从外观和渠道突破的方式,外观设计非常适合中国人的审美观点。然而,现在看来,这个战略并没有给国产手机带来预期的收效”,彭新淼说,“从这一点上看,国产手机现在到了需要重新进行战略规划的时候了。”

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  中国手机市场排名第一名的波导(根据信息产业部经济体制改革与经济运行司的统计)公布了2003年年报,年报数据显示,波导2003年销售手机达到创记录的1175.59万台,主营收入108.41亿元,净利润2.45亿元,主营业务收入和净利润同比分别增长了70.26%和13.48%。

  虽然成绩斐然,但数据仍掩盖不了从2001年起销售毛利率就已呈下降趋势的事实,数据显示,2001年至2003年波导销售毛利率分别为28.16%、23.84%、17.17%,呈逐年下滑态势。而根据波导年报公布的数据推算,在2003年波导每台手机净利润更是只有20.84元(2.45亿元/1175.59万台)。另一家国产手机巨头TCL移动公司在2003年的毛利率也从前年的22.74%降至19.08%。

  而在日前进行的信息产业部2004年电信业发展与政策通报会上,信息产业部公布的对2004年新增移动电话用户的预期仅为5200万台,较2003年中国移动电话新增用户6268.8万台的最终统计数字少了整整1000万台。加上换机用户,市场对2004年手机销售的预期只是勉强与2003年持平。
 
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