某些产品，比如保健品、药品，其功能的差异性往往更加重要，即使是这样的产品，也要想办法让其差异化用形象的方式体现出来。白加黑的差异性外表，正是为了体现其功能的差异性；我们为肝复春设计“鲜活保肝脏”的差异性化概念，作为配合，我们为肝复春设计了草绿色的包装。
2．产品的其他素质
除了产品的差异性，还必须考虑产品的其他素质：
质量与效果
如果是保健食品、药品等，就需要考虑产品实际应用的效果；如果是日化产品，必须使用后的感觉，而这些往往是产品能否拥有较长生命周期的重要因素；作为家电产品，则必须考虑产品的技术稳定性、使用感受，微软公司2000年大力推广的“维纳斯计划”惨败的原因就是，该产品仅是过渡产品、性能比较差，无法满足消费者的需要。
产品成本
如果产品比同类产品高10%，反映到零售价上，也许会比竞品高100%。原因是价格越高，销量就越低、推广费用比例越高。因此高成本往往提高产品零售价格，降低产品性价比，缩小潜在市场容量，从而影响到产品的推广难度、推广费用和推广模式。
是否容易跟进
是否具有专利？是否容易被竞品模仿？是否有国家权威认证？
这些都是选择新产品时必须考虑的问题。因为这些决定着产品跟进的难度，也就决定着获取高利润的期限。我们服务的某客户拥有国家一类新药“遗尿停”，药品代理商对其青睐有家，原因就在于它难以被竞品跟进，这种产品即使投入大一点，因为其市场保护期比较长，代理商业往往回趋之若鹜。产品跟进的难度，直接决定着产品生命周期和市场营销模式，因此在选择产品的时候，必须加以考虑。
3．市场潜在容量
决定企业是否选择某种新产品的，还应该包括该产品的潜在市场容量，这和企业的目标有关。狮子不会寻找蚂蚁当作食品，很多产品必须抛弃，并非产品难以操作成功，而是因为该产品的市场潜在容量太小，无法满足企业主的雄心。
