高端出击彰显核心竞争优势
当前国内散热器市场的特点是竞争者众，但品牌化程度低；商家以传统销售渠道为主，品牌专卖为辅；返利及利用专业媒体做产品广告的单一促销多见，围绕品牌为中心的整合传播运用极少。
结合以上市场背景，以国外高端技术为依托的ｓｏｗａｒｍ恒暖科技其实已具备产品层面上的核心竞争力，即多达５项的工艺设计专利、４项实用新型专利及２项发明专利。在众多竞争者中，只要能实施“以品牌建设为核心，精确市场细分定位，鲜明品牌个性塑造，统一整合传播实施”为主的营销手段，必然能将其产品力转化为强劲的市场力，快速构建广泛的市场认知基础及牢固的品牌忠诚度。具体分析如下：
一是从产品定位来看，ｓｏｗａｒｍ融合了高端的科技（产品材质先进）、时尚的元素（工艺设计先进），应是一款价值与价格定位在高中档的散热器。
二是结合上述产品定位，在市场细分中，ｓｏｗａｒｍ就不应要求广泛占领市场，与中小品牌甚至伪劣产品搅入无休止的“价格战”与“广告战”。而应把“争取高端，固守中端，谋求品牌传播与利益空间的双向最大化”作为其市场营销的战略方针。
三是在产品定位与市场定位明晰后，因高端市场的客户群体购买驱动力主要来自品牌认知度，故ｓｏｗａｒｍ的品牌定位及品牌个性的塑造当属重中之重。但对普通消费者来说，ｓｏｗａｒｍ最引以自豪的“铝合金防腐、金属热强度、提高热功、无丝扣连接”等专业知识又太难以理解，过度炫耀，反而会把客户“吓”跑。因而做高端市场，品牌定位应首先解决“核心概念”的问题。
在广告着力点上，应侧重从“人性、时尚、科技”三方面，重点渲染产品体验与消费愿景，不要过度谈论产品的直接功用。
在有明确的产品、市场与品牌定位后，可以为ｓｏｗａｒｍ的第七代“锐”系列设计如下的独特诉求：
