欧莱雅人才战略:寻找玩转中国魔方的人

   2023-04-12 互联网3880
核心提示:盖保罗正在将欧莱雅中国逐步“主流化”,2005年4月“亚洲管理发展培训中心”迁来中国,9月又揭幕了“四大之一”的中国研发中心。

盖保罗正在将欧莱雅中国逐步“主流化”,2005年4月“亚洲管理发展培训中心”迁来中国,9月又揭幕了“四大之一”的中国研发中心。加上同时在中国市场运作的17个品牌,盖保罗手中的“牌”正越来越多。

  而1996年初来中国时,他手中还只有一张牌。“牌多牌少,各有打法,重要的是打牌的人。”欧莱雅中国运作的品牌越多,竞争对手越复杂,盖保罗越需要熟悉“中国式魔方”的人。

  人才进化论

  《21世纪》:从初期进入中国到现在稳坐中国化妆品市场的第二把交椅,欧莱雅中国的人才需求结构发生了怎样的变化?

  盖保罗:谈这个需要划分一下阶段:1996年到2000年是我们的“先驱阶段”。我们刚来中国时,只有“美宝莲”一个品牌,它在被我们收购前已经进入中国市场了,后来引入了“欧莱雅”品牌。第二个发展阶段,是从2000年到现在,主要特征是我们陆续引入了集团的17个品牌,并在2003和2004年收购了本土的“小护士”和“羽西”。

  相应地,第一阶段,我们希望我们的人才具有创新精神或者开拓精神,他们要进入市场的前沿,要深入市场去慢慢考察市场,慢慢去占领市场;同时要发现不同渠道,为不同品牌开发不同渠道,来开拓这个市场。

  在进入第二个阶段后,第一个阶段的创新和开拓能力依然重要,但同时我们希望有更多的人来分析这个市场,能够来分析竞争,同时,内部的管理能力显得十分重要。

  注入欧莱雅元素

  《21世纪》:欧莱雅在2003年、2004年收购“小护士”和“羽西”这两个品牌后,结合市场,在人员安排有怎样的考虑?

  盖保罗:首先我想说的是对于羽西这个品牌,我们主要是集中精力在中国把它做好、做强。在此基础上,我们专门成立了一个羽西品牌开发和国际化的小组,这个小组同欧莱雅世界各地的研发小组——在巴黎的研发中心,纽约的研发中心、日本的研发中心——保持常规性的经常性的联系,得到来自不同研发中心的支持,当然其中一个重要工作是了解不同地区、不同消费者的需求,时机成熟时将产品国际化。目前这个小组已经是一个非常国际化的小组,成员来自世界各地,这跟国际化的长远目标是一致的。

 
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