除此以外,我们刚成立的中国研发中心也有一个专门的羽西实验室,除了原来羽西的团队外,还有我们总部来的研发人员。此外还有共享的皮肤测试、需求测试的实验室。也就是说,在研发和市场的HR方面,我们都注入了新元素。
而小护士方面,我们主要加强的是市场能力,主要表现为小护士联合卡尼尔和加强向三级城市渗透的能力。这些新元素落实到最后都是需要熟悉本土市场的人来实现的,这仍然是“进行时”。
修炼战略思维
《21世纪》:欧莱雅中国目前的一个现状是,营业额增长迅速,但是在欧莱雅总体的销售收入中所占的份额还不大。同时中国日化市场竞争激烈,欧莱雅中国如何实现下一步的增长?这对HR提出了怎样的挑战?
盖保罗:我们在中国的一个重要目标战略依然是:发展增长,提高销售额,扩大市场份额。从中国现状来说,中国市场完全有空间,这体现在两方面:首先中国市场本身是一个发展的市场,所以这给了我们扩大份额的空间;其次我们在不同的细分市场上都有品牌,如何实现我们的增长呢?我们先进一步强化我们现有的品牌,比如在染发方面,我们意识到染发在中国已经成为一种时尚,这给了我们快速增长的空间。再比如护肤,在大众市场上,我们有小护士联手卡尼尔,可以通过现在的分销渠道,比如大卖场、超市,这些都非常具有潜力。同时在传统渠道,比如化妆品店等等,所以在护肤方面我们看到很大的增长空间。彩妆方面,中国的渗透力,渗透的深度会越来越深,新兴的市场,比如洗发水,如果时机合适,或许我们也会有相应的品牌上市。还有一些新品牌可以引入中国。
如今主要的化妆品公司都进入了这个市场,本地的厂商也表现强劲,这个市场竞争是非常激烈的,所以我们确实是需要在复杂环境中,运营品牌和管理公司的能力,有条理,有组织性,有战略思维。在复杂的严峻的条件下领导一个团队,我们需要培训员工的思考能力和战略决策能力。




