关于工作
“做有底线的人，服务有底线的组织”
任剑琼：你目前所处的行业，在外界看来很精彩，但你自己到底是怎么看待这个行业的，你心里的最高标准是什么?
李国威：我做的是公关和品牌营销，按商业世界的划分，是花钱的那一种。花钱比挣钱舒服，所以我觉得很幸运。我总跟人讲，已经过去的20 世纪是一个技术的世纪，那100 年的技术创新，像飞机、电视、互联网、家用电器、高速火车等，改变了人类的生活。而21 世纪是一个沟通的世纪，我们不再那么指望技术的颠覆性突破，也不知道人类移居火星是不是会更幸福，所以在我们有限的世界里，要为过剩的产品和过剩的知识竞争，看看谁能更好地完成沟通，讲出更精彩的故事。我曾经在汽车公司工作，那会儿从事动力总成技术的工程师们忧心忡忡，觉得干了一辈子的汽油发动机，也许以后就是电动汽车的天下了，学的东西都没用了。我们做营销的就没有这种担心，看着那么多同质化的产品，那么多平庸的知识，那么多看不完的报纸、书籍、电视节目，心里可得意了，我们的行业有着无限的机会，我们越老越聪明，越老越值钱。
对传播这个行业，我的最高标准就是具有不断创造话题并给人启迪的能力。对行业来说，我不排除炒作，我认为炒作也是一种能力，不断地炒作、不停地产生新的公众关注点是很不容易的。但是对我个人和我服务的组织，我拒绝炒作。当你有足够的底气、足够的内涵，你可以比炒作的人活得更有尊严，更有价值。
任剑琼：我很好奇传播是否是你的职业宿命? 还有，你自认为肯定能干好但此生可能无缘一试的职业是什么?干这一行，一个好的企业理念与文化到底有多重要?
李国威：传播是我的职业宿命，没有什么比传播更适合我了。对社会和人心的理解力，还有简洁生动的表达，我比多数人更擅长。但我想做的职业有很多，比如乐评人、旅行作者、西餐厨师、酒吧的酒保，这些我都有点基础，我从事任何行业，都一定会坚决做到业界最好。李国威——全城对酒和调酒最具感悟力、保证制作出最适合你口味和心情的鸡尾酒酒保，听起来怎么样?
公关最难的不是对职业底线的感知，而是在权威和压力下保持职业精神的能力。所以我必须为一个价值观、管理和执行都不会出格的企业服务。做公关的，常遇到跟记者编辑拉关系要求撤稿这样的事，我为这些事跟媒体争吵、辩论，有时也求他们。一位曾经对立的总编辑对我说：“争吵不影响我们的合作和友谊，因为我们都是有底线的组织。”我的杂文集《金领手记》一书的策划是某报前资深编辑，书出版后聊天，他“坦白”自己是让我和我的企业被动至极的那篇报道的编辑。我说好啊，原来你就是那次事件背后的“黑手”，他坚决说不叫黑手，顶多是“操盘手”，我们看似对立，又和好如初。我还认识一个现在已经是副总编辑，当年是一个用新闻报道批评揭露过我所在的企业的年轻记者，他曾经在事后走到我面前说：“我尊重、敬佩你和你的企业保持了职业行为的底线，不出阴招，不图私利。”
任剑琼：两个“通用”你都供职过，可否做个对比，哪个令你更兴奋?
李国威：当我不停告诉人通用汽车和通用电气这两个企业完全没有股权和历史关系时，心中总带着得意，能分别在这两个伟大的企业工作，是我的荣幸和炫耀的资本。从感性来说，还是汽车让我更兴奋;从成熟度和厚重感来说，我更喜欢通用电气。年轻的时候在GM，中年以后在GE，是一个不错的选择。我最得意的事情，是把我的一个优秀的实习生推荐到了通用汽车;我最失落的一件事，就是最近面试看上一个候选人，结果被通用汽车先下手一步挖过去了，但是后来一想，优秀的人才不做一做汽车，实在是终身遗憾，为人才和老东家考虑，还是一件大家都开心的事。
任剑琼：你的工作使得你有机会接近商界最优秀的人，你认为他们和常人最大的不同是什么?这对你有什么影响?
李国威：商界最优秀的人与常人最大的不同是他们永不满足，永远折腾。就像爬山，大家登上一个高度，说歇歇吧，喝口水，看看风景，有人就说别停啊，前面还有更高的地方呢;到了山顶大家说庆祝一下吧，有人说看后面的人都追上来了，我们去爬另一座山吧。
我希望自己是这样，爬到差不多的时候，就不跟人往山顶上挤了，欣赏一会儿美景，然后坐滑翔伞飞下山去，寻找不一样的风景。
任剑琼：外企带给你的影响到底是什么?是改变了你，还是格式化了你的生存空间?
李国威：外企给我们提供了一种新的生存状态，在东西方两种文化间游走，有时觉得很费力，比如每件事情、每个文件，都要中英文两个版本，工作量徒然增加一倍。而且东西方文化的差异需要像我这样的人站在不同的角度去疏通许许多多的东西，大到一种观念，小到一句发言稿的翻译。但是让我感到兴奋的也是这一点，跨文化的沟通能力，从个人说是很高端的谋生手段，从国家未来说是全人类友好共存的基础。什么问题都从全球角度考虑，在一个国家做的事情、说的话，会在世界另一端引起反响，这是一个有趣的世界，是一个沟通者的天堂。