ZARA创始人阿曼西奥·奥特加
福布斯2013全球富豪榜近日发布，一个西班牙老头取代了去年的探花巴菲特——
最近，福布斯2013全球富豪榜有了新看点。按十年来的“惯例”，墨西哥电信大亨斯利姆、微软创始人盖茨以及“股神”巴菲特堪称“铁三角”。
但此次，一个76岁的西班牙老头出乎意料地以570亿美元取代去年的探花巴菲特。
他就是ZARA创始人阿曼西奥·奥特加(AmancioOrtega)，一个出身渔村的穷小子。
低调富翁
2001年5月23日，Inditex集团在西班牙上市，当天认购额超过发行量的26倍，募资21亿欧元。而奥特加的庆祝方式仅仅是看了15分钟电视，然后照例在公司吃了一顿简单的午饭。
下属说，奥特加是一个躲避上流社会和富人圈子的人。1998年，西班牙王储费利佩到公司参观，奥特加派代表接待，自己都没出面。巴塞罗那IESE商学院的营销教授何塞·路易斯·努埃诺也透露：“西班牙首相召集20位首屈一指的企业总裁开会，商讨应对金融危机，结果只有他没去。”
“油污模式”
ZARA几乎以每周开设一家新门店的增速发展。每登陆一个新市场，先在大城市中心区域最繁华路段开店，然后将触角伸向周边较小城市，在不做广告的情况下让品牌影响力辐射全国。“这就像一滴油在织物表面慢慢延展的过程。”奥特加把这种策略称为“油污模式”。
这使得ZARA被哈佛商学院认为是欧洲最值得研究的品牌，沃顿商学院将其视为未来制造业的经典研究案例。
