精品品牌管理和一般商品最不同的，就是服务少数、顶级的消费者，并满足他们对于与众不同的需求。法国知名马卡龙专卖点Laduree，为什么能占领全世界甜点爱好者的心?从加拿大起军的知名瑜伽服饰品牌Lululemon，又是如何在短时间内成为瑜伽时尚精品?
Ladurée不刻意宣传却大受欢迎
Ladurée是法国巴黎人最爱的午茶之一，建立于1862年，现在则以店内知名的马卡龙风靡全世界。Ladurée的据点涵盖世界各地，2011年于纽约麦迪逊大道开设美国第一家分店。Ladurée 的店内布置充满了色彩缤纷诱人的马卡龙塔，吸引不少消费者的目光。在美国，Ladurée的马卡龙一粒要价税前$.7美元。而一盒精美包装6粒的马卡龙，价格则在台币600元以上。
Ladurée的品牌定位为法式烘培的精品。究竟是如何的行销思考策略，让Ladurée相信一粒约铜板大小的马卡龙，可以如此昂贵的价格贩售?
就如同Ladurée的负责人David Holder所说，Ladurée的品牌代表着“The Art of French Lifestyle”
