我国品牌的大体可以划分为3个阶段：
1.旧中国时代
旧中国时代，列强入侵，战火频仍。帝国主义国家纷纷掠夺我国的宝贵资源，又向我国倾销产品。薄弱的民族工业受到严重的冲击和破坏，劫难重重。市场上洋货日俏，土货日绌。洋货充斥我国的大部分市场，几乎出现真空现象。解放前的大上海，商店里销售的商品80%以上是洋货。1872年，法国轩尼诗白兰地酒中的科涅克（又称干邑）XO进入上海；1928，可口可乐出现于上海和天津等地；1936年奔驰进入我国市场。
这一时期，我国的土品牌如北京盛锡福帽子、杭州张小泉剪刀等大多还属当地品牌。由于经济落后，加上长期闭关锁国政策的影响，其知名度不高，一般不为我国广大消费者所熟悉和了解。
2.计划经济时代
从新中国成立到改革开放前，我国实行计划经济。因为物资短缺现象随处可见，因而这种经济被匈牙利经济学家科尔奈称为“短缺经济”。在计划经济体制下，市场作用被否决，被看作资本主义尔虞我诈的产物。企业成为政府的附属物，品牌失去了生长的土壤，也失去了应有的活力。由于商品供给不足，人们在购买产品时没有挑选的余地。例如手表只有上海、海鸥，自行车只有飞鸽、永久、凤凰、红旗，只有红灯、红梅，服装以“老三色”为主，等等。
3.市场经济时代
改革开放以后，随着社会主义市场经济体制的逐步确立，企业渐渐成为参与市场竞争的主体，竞争意识贯穿于企业整个经营决策过程中，品牌进入了自由发展时期。1982年，江苏盐城燕舞公司进京展销，首先在《人民日报》、《北京日报》和北京台投放广告，继而在中央电视台也连续播出广告，拉开了品牌营销的序幕。1990年第十一届亚运会在北京举行，广东健力宝集团花巨资购买了此次运动的专卖权，并出资1600万元赞助第十一届亚运会，成为国内最大的广告赞助商。健力宝的赞助活动具有里程碑意义，他推动了我国市场营销的发展，增强了国民的品牌意识。
