宣传，尤其是近年来的一些大片和明星，多喜欢向“性”靠拢。
似乎一沾上“性”，火的概率就大了很多。例如，《色戒》不仅火了电影，火了导演，大赚票房，更是以火箭的速度，将名不见经传的汤唯推向一线，说其红透了世界也不为过。
再如，电影《风声》以李冰冰之裸叩开宣传大门，又以真裸和裸替之争议引来无数话题和争论，可谓是有“性”就“行”。
就连传统的《西游记》也试着与“性”挂钩，在宣传片中，弄出个疑似唐僧与妖精的“床戏”来。结果，导演回应表示，那不是床戏，是蜘蛛精在吃唐僧，令人有“被耍的感觉”。
不过，这种“真相”令大家皆大欢喜。一方面，家长不用担心害了孩子，另一方面，这个简单的疑似“床戏”，令浙版《西游记》不胫而走，一炮走红！导演的部分目的自然是轻松达到，乐在其中。
不只是电影、电视剧，也是想法设法向“性”靠拢，以占领消费者的“色心”，达到“以小搏大”的效果。
远卓机构始终主张“一分钱做品牌”，曾在《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》一书中提出，能“不战而屈人之兵”乃是攻心谋略的最高境界，超低成本塑造品牌就要巧妙利用“攻心为上”法则。色心，也是可以大加利用的众多“明心”之一。
例如，新西兰航空拍摄了一则有“性”广告，在广告中员工们剥光衣服穿上“”服装，目的是为了宣传促销机票，并与新西兰航空的竞争对手做有效区分。其一语双关的广告主张，也是非常简单而坦诚：“在新西兰航空，我们的机票没有什么可隐瞒的。”
该航空公司总裁也参与了广告拍摄，其之后就被戴上了“新西兰最性感”的称号，可谓是一箭多雕，一举多得，轻轻松松提高了品牌知名度，传播了品牌特征，同样是有“性”就“行”的经典之作。
其实，国际品牌的涉“性”宣传非常多，也非常大胆，甚至色胆包天，早已不是什么新鲜事。
例如，麦当劳用人体下半身的某个角度来暗示新款汉堡包的美味，利乐无菌砖用人乳来暗示利乐包装的新鲜度，爱立信手机用自慰棒来表示它的震动功能很好等等，这些精心构思的广告创意，都跟性息息相关，而且都达到了目的，可谓是有“性”就“行”。
国内品牌也不示弱，磨刀霍霍，一直在努力。
例如，汇仁肾宝在宣传中喋喋不休地说：“他好，我也好”；清嘴含片肆无忌惮又不无羞涩地问道：“想知道亲嘴的味道吗？”。这些涉“性”的宣传用语，对其品牌宣传是功不可没，老百姓也早已是耳熟能详，见怪不怪。
再如，为做宣传，大多要让女人光膀子洗头；为护肤霜做宣传，大多要让女人光着大腿；为热水器做宣传，大多要让女人光着身子洗澡。
又如，思薇尔内衣的“玩美女人”广告，迎来了官司，也赢得了媒体关注，更是非常有效地传播了品牌价值，在客观上起到了一般广告无法达到的宣传效果。
