现在，已经是一个讯息过剩的时代。中国的企业营销环境与10年前相比，媒体数量增加了10倍，媒体的价格增加了10倍，的数量也增加了10倍，广告效果被稀释了10000倍，今天做广告，是在万分之一的效果上做创意。做广告是找死，不做广告是等死。怎么办？
在美国人所著的《引爆点》(The Tipping Point)一书中给我们国内的中小企业点亮了思路，书中揭示了很多事物为什么能流行的背后成因，主要观点就是流行、新闻、口碑是需要引爆的。
企业品牌是引爆的，而不是制造出来，也不是由广告轰炸出来的。广告如果缺乏创建品牌的关键要素——可信度将不堪设想，可信度从何而来？只有公共关系。
一个新企业必须在媒体上有宣传报道，否则，它在市场上就没有机会。那么，应该怎么做公共宣传呢？笔者认为：最好的方法是通过公共宣传说明它是第一个，换句话说，努力在一个新品类里成为第一品牌。新闻媒体总是在寻找新闻眼，什么是第一，什么是热点，他们最为关心。当你的企业品牌能产生新闻，它就有了新闻的价值。2005—2006年，当新乡关山炒作雪莲花的时候，也引起了新闻的炒作，产生了不菲的新闻效应；可以说做到了引爆流行。
另外，广告是维护企业品牌，而公共关系是塑造企业品牌。广告长于知名度，公共关系长于美誉度。所以，广告在中国市场初级阶段作用重大，而在阶段，广告的作用就退化了，公共关系变得最为重要。
如果您的企业品牌广告投入力度很大，但是品牌营销没什么起色，那么，您记住下面的话：第一，广告第二。事件品牌营销，是公共关系最常使用的招数之一；笔者认为：“公关=沟通+”。
先与您分享一个简单的案例：
广州市环市东路某酒楼展出护士鲨，并声称已经接受鲨鱼宴预定。消费一出，与报纸媒体首先曝光，此为首次传播。在同一日，消息已经在网络上引起轩然大波，引发网友的广泛讨论，此为二次传播。几天以后，保护动物协会等志愿团体组成小游行队伍在酒楼前示威，同日被电视媒体与报纸媒体再次报道，与此同时网络的讨论已经白热化，此为三次传播。最后，酒楼在媒体的压力下终于宣报送给广州海洋馆，各路新闻媒体再一次报道，此为四次传播。酒楼的付出呢？就是一条鲨鱼罢了。下面的案例还是餐厅：
北京有一家餐厅，生意非常火爆，它的成功不是它有独特的菜品，也不是它的服务，而是因为它“拒绝”顾客进入！这个餐厅位置比较隐蔽，在半地下室。它的大门营业时间都是关闭的，但透过透明的，却能看到里面人头攒动，高朋满座，推杯换盏，好不热闹。这些顾客怎么进去的？原来这个餐厅的大门暗藏玄机，在门旁边的一个装饰柱上有一个隐形，顾客把手伸到指定的位置就能打开，否则永远打不开。餐厅里的服务员看见顾客在门外抓耳挠腮进不来，也形同陌路，无动于衷。
“今天，我带你去个非常有特色的餐厅。”
“什么餐厅啊？”
“这个餐厅一般人进不去，只有知道餐厅神秘机关的人，才能打开餐厅门，一般人，我都不带，好朋友我才带去那儿”
