盖帽！眼看上市资金募集到手，篮球飞人来了一记大“火锅”，阻击了乔丹体育上市发行的计划。更让乔丹体育心忧的是，苦心经营“民族品牌”十二年，当光环变得黯淡，企业真身是否还能璀璨如昔？
而在地球另一面的迈克尔•乔丹，沉默了十二年之后，为何在此时突然跳出来发难？自己的姓、俩儿子的姓名，不同程度地被抢注成商标。声讨侵权的同时，是否如外界传言，另有深意？
本来，侧重经销商、直营店比重偏低的渠道网络，需要借上市融资机遇调整，当品牌遭遇争议、上市发行受影响的同时，渠道网络的调整也难免缓行，各方面的问题纠结在一起。这个曾经营低调的福建企业，在上市时候遇到了一次大考验。
IPO前飞来“乔丹”
去年11月25日，乔丹体育通过了证监会的审核，即将在上交所上市募集资金。但有好消息未必会有好心情，资本市场本是个公开的平台，上市公司也更受公众关注。而乔丹体育也把自己置于了一个多是非的地方。
首发申请过会后，乔丹体育的心情或许是一直悬着。虽然十二年来迈克尔•乔丹从未找茬，虽然“乔丹”商标早已注册，但是在IPO之前，所有的风吹草动都是敏感的，更何况是一场影响企业品牌生命力的诉讼！
就像墨菲定律，最让人害怕的风险，终究会来到。2012年2月23日，迈克尔•乔丹宣布将起诉乔丹体育涉嫌侵犯其姓名权。他要求后者停止“侵权行为”，澄清该公司与自己的关系，并索要精神损害赔偿。乔丹的指责或许早被乔丹体育预料到了，其招股说明书着重提及了“商号及商标风险”，只是市场没有想到风险会来得这么快，抢在了乔丹体育IPO之前。
在晋江，有40多家企业在全球范围内的资本市场上市。其中，体育用品类的兄弟企业都是在境外上市，而“乔丹”选择在上交所上市，成为A股唯一的体育用品公司，或许也有避开交涉不便的海外资本市场的意味，毕竟乔丹商标是在中国注册，许多事情在国内要方便得多。
涉及家人或许是让飞人乔丹愤怒的直接原因。“未经我许可便利用我的中文名字、球衣号码23号，甚至试图利用我孩子的名字开展商业活动，我感到非常失望。我采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌。”
乔丹体育注册的商标当中，杰弗里乔丹、马库斯乔丹、JIEFULIQIAODAN、MAKUSIQIAODAN等字样赫然在列。“乔丹”二字尚可以解释为：巧合之下和欧美某个人的姓氏相同，但这几个商标却与乔丹俩儿子的英文名字、中文音译名字相同，乔丹体育难以辩驳——乔丹体育的表态回避了这个问题，称其对“乔丹”等注册商标享有专用权，受法律保护。
其招股说明书也称自己的文字商标系“乔丹”的中文字样或“Qiaodan”拼音字样，均与耐克公司在中国注册的“MICHAELJORDAN”商标差异较大，“各自具有独立性，不可能在消费者中造成混淆，亦不存在侵权问题”。
飞人乔丹将诉讼提交到北京法院，但是乔丹体育拒绝受理这起名誉侵权案。理由是，乔丹在中国没有唯一指定性，迈克尔•乔丹的“乔丹”在美国只是姓，有成千上万人姓乔丹，没有特指某个人。乔丹的起诉方认为，根据中国法律，迈克尔有权追究“精神赔偿”，法院可以对此做出相应判决。被拒之后，乔丹起诉方又转至上海法院起诉。
二次创业，换名如换刀
十二年来，乔丹体育的发展也算是顺风顺水。
福建晋江，厂房遍布，名企如云，一个县级市占领了中国体育用品的半壁江山。在当地700平方公里的土地上，乔丹体育光芒并不耀眼——这里的明星企业太多了：安踏、匹克、三六一度、特步、劲霸、柒牌、利郎……
在2000年之前，乔丹体育与飞人乔丹并没有什么交集。上世纪80年代初，晋江陈埭镇的一间家庭作坊做出了晋江的第一双运动鞋。随
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