狂人黄鸣:走出红海

   2023-03-08 互联网4910
核心提示:据《二十一世纪商业评论》报道,2012年3月4日,全国人大代表、皇明太阳能股份有限公司董事长黄鸣(微博)进京参加全国“两会”。

狂人黄鸣:走出红海

    据《二十一世纪商业评论》报道,2012年3月4日,全国人大代表、皇明太阳能股份有限公司董事长黄鸣(微博)进京参加全国“两会”。从山东德州坐火车到北京,再从北京南站坐地铁到国家奥林匹克公园。2011年,黄鸣在国家奥林匹克公园租了一处会所,建造成皇明微排馆,其主要功能是向游客展示皇明的太阳能产品,并宣扬太阳能理念。有时,皇明在京举办的一些会议也被安排在此处进行。

    一进门,助手先端上来一盘番茄炒蛋。黄鸣接过,当众旁若无人地吃了起来。一边吃,一边听助手向大家讲解“MePad”。他纠正助手,应该读“咪派(音)”没有“D”(得)——追求完美的黄鸣总是很在意细节。

    最近一段时期,在各个场合,包括重要的电视采访,黄鸣都会身着一身绿色的印有皇明太阳能标志的工装。这一天也不例外。黄鸣并不是一个在意穿着打扮的人,但他执著而近乎执拗的性格,同样会在着装上显露。

    带着40多份提案的黄鸣,决定去掉3个关于他最近想推行的MePad体系的提案。他开玩笑说:“不能让大家觉得人大代表太商人了。”当然,被称为“中国太阳能教父”的他,也不会放弃这个“布道”的机会。

    “两会”的第9天,在山东省人大代表驻地中国职工之家酒店门口,黄鸣向人们展示他特意带过来的太阳能炊具,并现场烤起了红薯,红薯的香味吸引了不少人驻足观看。观众中出现了潍柴首席执行官谭旭光、山东副省长夏耕、蓝翔技校董事长荣兰祥等全国人大代表的身影。“在人大代表驻地展示产品,以前从来没有人做过,但我要尝试一下。”黄鸣说。

    在进入太阳能行业超过17年的时间里,黄鸣其实只做了一件事:让人们感受到太阳能的好处,无论是卖太阳能热水器,还是造一座城。沉默的太阳,给人们温暖和明媚。但眼下,握在手中的“三寸日光”,还没有帮黄鸣驱散寒冷,带他真正走出黑夜。

    华丽转身

    黄鸣总是与众不同。

    在他的影响下,皇明公司特别害怕随大流。“我们公司发言是非常自由的,但是有一样却很不自由,就是谁要说这个行业别人是怎么怎么做的,我们也应该这么做,我就说:‘住嘴。别人做了我们就不做,我们是皇明。’”黄鸣说。

    一位太阳能热水器从业人员告诉记者,我国各厂家的太阳能热水器主机,从外观上看其实并没有太大的区别,在消费者眼中就更是如此。有人甚至认为,这些产品都是一样的,只是外观、容量、真空管管数等存在细微的差别。

    特立独行、连名片设计也要有所不同的黄鸣,绝不能容忍自己与别人如此相似。黄鸣的名片长得有些夸张,与其说是名片,不如说是一张名片大小的广告折页,拉开之后是8张名片的长度。名片上“黄鸣”二字的旁边,标注的是“MePad总设计师”、“微排地球战略”首创人,名片里反复出现的词汇是“微排集成及解决方案”——这些多少有些怪异的词汇,正是黄鸣力图将自己与竞争对手区别开来的地方。

    1995年创业时,黄鸣提倡太阳能光热利用,当时的皇明还只是一家卖热水器的公司;后来,黄鸣陆续提出了G(Green)能源替代战略、微排地球等说法;2011年,黄鸣又提出MePad理念。借由这一理念,皇明期望实现“华丽的转身”——从太阳能热水器制造商转变为太阳能技术服务商。

    MePad是“MicroEmissionPackagedDesign”的缩写,翻译成中文就是“微排智慧集成系统及解决方案”。黄鸣试

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