500 强 CEO 谈全球化运营管理

   2023-06-15 互联网3160


  论品牌建设:今天,惠而浦是世界第一的主要家电品牌。但从前我们进入欧洲时,那儿的人根本没听说过我们。我们认为,品牌全球化管理大有裨益,可以通过广告来建设品牌。你可以与消费者建立起稳固的关系,让他们感觉这个品牌属于他们自己。虽说在许多地方,许多人甚至连“Whirlpool”的音都不会发,但只要你的广告投入足够多,他们会学会的。

  论创新:许多人以为,加速创新的方法是发掘几个有创意的人。我们的观点截然不同。我们需要每个人都去创新。我们相信,创新是可以学到的技巧。所以,在2000年初,我们开始把创新当作公司的核心竞争力。迄今,已有近1,000人接受了创新能力培训。我们在过去一年半里的创新比我担任首席执行官的前17年的总和还多。一个最好的例子是车库产品系列。大部分家电的购买者是女性,但我们有的雇员想到把消费群扩大到男性。为此,他们开发出一系列车库产品,包括地面材料、电器和柜子。

  论领导层:在今天,尤其是在全球化的环境中,领导一家公司已经与80年代和90年代不同了。它要求有一套新的能力。官僚体制再也不管用了,你必须把那些喜欢发号施令、独断专行的人清除出公司。你要在公司允许并鼓励员工广泛参与。尤其是在消费类公司,领导层和员工尤其需要具备多元化的特点。你需要在当地文化里生活的强有力的当地领导层。我们让北美人负责北美业务,拉美人负责拉美业务。我们也有北美人掌管欧洲业务的情况,但在级别较低的领导层里,外籍员工最多只有30至35人。--------JanetGuyon

  麦奇洛(TomMcKillop)

  阿斯利康公司(AstraZeneca)1999年起任首席执行官

  论行业兼并:没有迹象表明,公司越大业务发展越好。葛兰素史克公司(GlaxoSmithKline)就是一系列合并的产物,但没有证据表明它变得更好了。阿斯特拉(Astra)和捷利康(Zeneca)的合并则不同。我们是两家中等规模的公司,为了做好销售和营销,我们需要变得更大。我们全心投入到研发当中,新产品源源不断地面世,我们有了一条出色的新产品产生渠道。我们的合并不是为了降低成本。
 
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