超女营销在楼市
一个时代有一个时代的审美趣味，一个时代有一个时代的消费心理。如果说超女的火爆是因为颠覆了传统的审美标准和话语空间而赢得亿万粉丝的热爱，那么，在楼市，消费者的心理是否也在发生微妙变化？传统的营销是否也需要一场颠覆？
事实上，敏感的开发商何尝没有注意到这一点。一些业已公开的事实已经成了这个话题的注脚。今年以来，有意无意间，开发商也在运用着超女中的种种手法来打开市场，赢得民心。天江的万人大调查、紫都城“把梦想写在天空”、建工的征集梦想等等，就是这一营销新动向的几个最突出的亮点。
首先，楼市已经从过去的高高在上逐渐过度到平民化，开发商作为楼市话语权掌握者的身份正逐渐变得模糊。这已经是一个买方市场的时代。谁最先把话语权交给普通的消费者，谁就可能赢得更多的追捧和喜爱。
其次，即使产品并不完美，也要突出自己的个性。完美即平庸，就像超女中最后总是“精品美女”被个性先锋打败一样，往往个性卓绝的楼盘能轻松胜出。事实上，没有人敢说自己的产品完美，在这个萝卜白菜各有所爱、“玉米”满天下的时代，如何迎合自己那一部分粉丝，使其成为自己的“死党”，则非自己的个性魅力不能搞定。难怪乎那么多的项目，都宁愿在推广中“取其一端，不计其余”，让自己成为某一概念的旗手。
而在营销上的造势，开发商不但敢于打出颠覆、挑战的旗帜，也愈加强调参与性。通过种种事件营销刺激人们的眼球，吊足人们的胃口，惹起某种争议，甚至让人如坠云中，欲罢不能。这就好比何洁和李宇春，一阵风雨雷电之后顾盼自雄，等着观众们血脉贲张之余涌上来投上自觉神圣的一票。“不管他们喜欢什么，先把气氛搞起来再说。说不定，疯都疯了的消费者会兴趣陡增，追着嚷着下单呢”，一位营销人这样咬牙切齿地说。
超女辞典与楼市现象
