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迪士尼乐园：销售娱乐赚大钱
销售欢乐的迪士尼已建立起全球最大的娱乐帝国。一提起迪士尼人们便会想到家庭娱乐、想到“米老鼠”。人们进入迪士尼就如同进入梦幻世界，在这里可以看出我们这个星球的过去和未来，从中得到假日的娱乐。而从前的艺术只是少数人的“特权”，大众难以介入。靠着“在娱乐之中学习知识”的诀窍，迪士尼成了名留青史的企业巨头，开创并主宰了一个全新的卡通世界。迪士尼的营销创新之一在于他在“产品”?a href='/wenzhang/xihuan' target='_blank'>喜欢锨蟊洹Ｋ灰源醋骺ㄍㄎ蓿Ｍ梢猿湃轿坏?a href='/wenzhang/jiating' target='_blank'>家庭娱乐组合发展，包括电视、主题公园以及都市规划。1954年，他率先以完全彩色呈现电视节目；1955年，迪士尼乐园诞生；1971年，迪士尼世界揭幕。迪士尼在一步步地改变着这个世界。
迪士尼乐园在美国以外的市场状况
迪士尼公司在巴黎和东京也建有迪士尼乐园。在东京和巴黎的迪士尼乐园，灰姑娘等“门面人物”都将由白人演员扮演，而且只说英语，这正是迪士尼公司全球战略的一部分，目的是使这些人物最大限度地展现他们在动画片中的原有风格。但是迪士尼公司跨文化推广的纪录好坏参半。巴黎迪士尼乐园是美国以外兴建的首座迪士尼乐园，不过这座欧洲迪士尼乐园却被批评为太过美国化，一度严重亏损。相比之下，东京迪士尼乐园在日本大受欢迎，近五分之一的日本人每年都要前去游玩。
对于香港迪士尼乐园来说，法国迪士尼的惨淡经营，足以为鉴。当年，迪士尼出于同样的目的，将欧洲迪士尼乐园的位置选在位于欧洲腹地的巴黎，希望能吸引来自欧洲的迪士尼迷。但是在那里，美国文化却受到了排斥。尽管迪士尼公司作出了种种妥协，在巴黎迪士尼乐园设计中，尽可能地去讨好骄傲的法兰西人，可效果还是非常不尽如人意。从开业起，游客数量一路下滑，成为目前惟一亏损的迪士尼乐园。
香港迪士尼目标客源分析
