唐龙中国电视:政策困境下营销突围

   2023-06-15 互联网2900


  打造知名栏目品牌高速路

  唐龙已制作、发行的十余档电视节目包括《娱乐纵天下》、《尼克知识乐园》、《机器人大擂台》、《科教剧场》、《幽默剧场》、《国际影院》、《超级影院》、《时尚FOLLOWME》、《生命》、《生态启示录》、《生命加油站》、《高球看天下》、《运动天下》、《标炫部落》等。但这些节目没有一个能够像《超级女声》、《欢乐总动员》、《娱乐现场报道》那样让消费者津津乐道,成为他们茶余饭后乐此不疲的谈资。陆兴东直言不讳地说:“这也是让我们很急于改变的地方。”

  除了埋头原创之外,唐龙正在为自己的节目品牌打造另外一条高速路,直接收购国外的节目品牌。据陆兴东介绍,唐龙马上就要收购国外一个很知名的选美节目品牌。陆兴东认为,自己打造节目品牌需要花费大量的时间和资金成本,不如直接去购买一个品牌,在短时间内迅速丰富自己的产品线,然后再对它进行本土化改造,使其适合中国观众的胃口。

  转战网络媒体寻求突破

  中国民营电视制作公司在向产业链下游播出平台觊觎的时候,以前似乎只有电视台和数字电视可以选择,但互联网以及IPTV的勃兴为唐龙提供了新的发展机遇。

  陆兴东分析说:“网站平台是相对开放的,将来我们可以把自己制作的电视节目放到网站上。比如我们的汽车类节目,每个月都有很多汽车新品发布会,我们的节目组每天都可以制作一个小时的相关节目,假如奔驰的新品发布会有100万人看的话,只要每个人支付一块钱,我们的收入就是100万元。但是在传统的电视平台上,我们想收3万块钱都很难。我们的很多业务都要向互联网平台转移,这是一定要做的事情。唐龙多而杂的业务对于传统电视来说是一种劣势,因为其他电视台会把我们从它们的频道中赶出来,不给我们那么大的生存空间。但是我们转换一种平台来看,发现原来覆盖面宽的节目,在互联网这个拥有无限空间的领域里变成了一种优势。”
 
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