品牌国际化将是中国企业拓展海外市场不可逾越的阶段，也是提升中国企业竞争力的重要契机。但是我们必须认识到中国企业的品牌国际化将是一个渐进的过程，需要很长时间的努力和较大的耐心。众多日韩企业经历了二三十年的努力才获得国际市场的认可，跻身于国际品牌的行列。我们也应该有足够的耐心，而不是急于求成，寄希望于实现“大跃进”式的品牌建设。
罗兰·贝格公司的研究结果表明：品牌价值定位的形成路径并不是只有“华山一条路”，相反，往往存在多种品牌价值定位转型的路径。在选择的过程中，很重要的一点就是在全面差距分析的基础上，寻找与现实差距相对较小的作为中间过渡和里程碑。因为从对消费者的心理分析表明，如果消费者不相信一个品牌具有某个特征的价值，而这个品牌依然刻意强调这一价值，并就这一价值给出明确的承诺，其结果往往会导致消费者对该品牌的不信任。因此详细的分析和选择品牌建设的路径对中国品牌国际化的成功十分关键。
因此，中国企业的国际化只是迈出了一小步，从走出国门到真正建立属于自己的国际化品牌还有很长的路要走。在我们为中国企业走出国门欢呼喝彩的时候，更加需要的是理性和耐心。
超越产品国际化的阶段后，品牌国际化已经成为中国企业的必然选择，也必将是一个充满荆棘的漫长的道路。在这个阶段中，就要求中国企业家必须脱离出原有的“站在国内看国际”的视角，转变为“立足于全球通盘考虑”。为实现品牌国际化的成功，中国企业必须抛弃任何浮躁的心态和急功近利的想法，以切实的努力和能力的提升换取国际市场的认可和国际竞争对手的尊重。而国际知名的成功品牌在建设过程中所遵循的原则也同样值得中国企业学习和借鉴。这些原则包括：
*深刻地了解消费者的需求、愿望和梦想
*通过独特的品牌价值陈述定位来突破现有的规则
*通过高效的营销组合来赋予品牌生命力，但同时时刻牢记自身的价值定位，而且也不会试图取悦于所有的人
