央视招标十一年变迁
招标金额从3.3亿到52.48亿
1994年11月8日，在中央电视台食堂三楼举行了央视的第一届广告招标会，当年参与企业93家，争夺《新闻联播》和《天气预报》之间的一分钟，招标金额3.3亿元。2004年举行的广告招标会有来自企业界、广告界人士1000多人参加，招标总额高达52.48亿元。
标的物从13块标板到362个标的物
标的物数量从最初的13块标版一直到2005年的362个标的物，几乎增长了27倍。1995年到1998年，招标的时间设置一直采用年标的形式，1999年尝试了季标，从2000年起则采用了以两个月为一个单元的单元标。时间划分迎合了很多行业的产品季节性。2002年又增设了适合电视剧播映的半年标。
竞标方式从暗标到明暗标结合
竞标方式由暗标到明标再到明暗标结合、暗标入围明标竞位；招标段加优惠套播，招标配套的资源从单一到自选再到定向套播，形成了以招标段为主体的通过央视的整合传播；细分单元，使更多企业有机会参与。
中标的企业从东南沿海向内陆纵深发展
1995年到1998年中标企业多集中在广东、山东、江苏、浙江等沿海地区，中西部企业很少；1999年开始，中标的企业已不限于沿海地区，黑龙江、重庆、内蒙等内陆省份的企业纷纷跻身招标段，反映出我国经济正在向纵深发展；近两年，一些外资企业，如宝洁、立邦漆、日立空调、天津顶益和飞利浦等企业也纷纷前来竞标，显示除了国际品牌对中国市场的信心。
中标行业为当年热点行业
热点行业都在中央电视台黄金段位点燃战火，白酒、家电、保健品、保暖内衣、乳业、手机……你方唱罢我登场。乳业广告大战带来了乳品行业的大发展；手机广告大战的结果是国产手机的份额从2001年的19%上升到2003年上半年的51%。2003年开始，酱油、糖果、月饼、保鲜肉、润滑油等新兴行业，都有品牌在中央电视台黄金段位投放广告。2004年外资品牌加大了在央视的投放。而2005年增长最快的则是金融保险行业。
