据《财富》杂志对商界人士的评估调查，川普的赌业公司在经营管理、员工素质、社会责任等方面都得了最低分。但“川普”这个金字招牌反而越来越广为人知，盖洛普一项调查显示，全美有98%的人知道川普，远远超过原通用电器老总杰克·韦尔什和“股神”沃伦·巴菲特。
这当然是川普本人悉心打造的结果。1980年代，他的产业在曼哈顿如日中天，但同时也给纽约人留下贪婪扩张、急功近利的印象。
为了重塑形象，川普包下了中央公园沃尔曼冰场的修缮工程，只花了三个半月，就完成了市政府拖延了6年都没能动工的项目，花费只是政府预算金额的十分之一。纽约市捡了大便宜，但最大的受益人还是川普。媒体铺天盖地的报道，让他一夜之间摇身变成热心公益又才干过人的英雄。这是川普发家史上最成功的自我推销之一。
争强好胜 志在必得
川普的发家史算不上白手起家“美国梦”的典型。与很多出身微寒的实业家相比，这位德国犹太人的后裔的祖父曾拥有宾馆、饭店等产业，父亲13岁就步入商界，后成为纽约小有名气的地产商。
但殷实的家境并没有使川普成为富家纨绔子弟，传承自家族血液的争强好胜基因，奠定了他未来的人生轨迹。
川普13岁时被父亲送进纽约军校，培养出后来在商战中的一大利器——坚韧不拔的性格。22岁从宾州大学沃顿商学院毕业后，他加入父亲的公司。只用了三年时间，从小就立志要超越父亲的川普便使一直游走于纽约市周边的家族产业打进了寸土寸金的曼哈顿。
商战充分激发了川普的好胜心。在与老对手、地产商史蒂夫·韦恩旷日持久的较量中，川普不仅寸土必争，甚至一有机会就当众揶揄伟恩的高尔夫球球技。
