这个新形象，被人称“匪气”十足，就连他手下都有人说像少林寺的和尚，更有人直接说像“土匪”。但黄光裕自己并不在意这些议论。
可能是接触媒体较少，黄光裕说起话来相当谨慎，而且他本人也缺乏口若悬河的本领。虽然他思维敏捷，但有很多问题，明显他都会略作思考，而不是脱口而出。
对敏感问题，他又是另一种反应。当时为了写书，我就一些传言向他求证，例如传说当年发家时有无走私、跟黄俊钦兄弟间是否不和等等，他有时会“阴森森”地看着我，仿佛在揣摸我不怀好意似的。
其实私底下，黄光裕本人是很开朗的。在多次采访时，我们谈到有趣之处，他也哈哈大笑，没有一点虚架子。
免费宣传
黄光裕是一个不怕事儿的人，敢闯、敢拼、敢斗。他妹妹黄秀虹对我说，他二哥比较胆大敢为，国美为什么能成功，因为它的侵略性特别强，从北京珠市口的一个小门店起步，一点一点扩张至如今的全国200多家店面，以零售巨鳄般态势在国内蚕食市场份额。
无怪乎在公司内部，黄光裕经常在内部会议上提出打造一个“影响无处不在的商业帝国”，甚至已经制定了5年内要使销售额增加到1200亿元的宏伟目标。
这只能说明，在公司发展上，黄光裕是张扬的。但对自己，他还是非常低调，尽量回避公众的视线。
有一个例子，央视《对话》多次请他，均被其婉拒。到最后，公司员工替黄光裕算了算账，告诉他出镜，等于给企业做免费广告，这才把他打动。
“我们是做买卖的嘛，既然很多人花很多钱都上不了，而我们还能做免费宣传，那我就来了。”黄光裕坦诚地对节目主持人说。
企业老板对企业的影响，肯定是很深的。黄光裕也开始逐渐接受频繁在聚光灯下露面的事实，因为他的形象，就是国美的形象。
