从Google的成功看品牌塑造

　　打造品牌是要由内而外的。正所谓“身教重于言传”，一种品牌识别的确立，不是凭广告、凭宣传就可以“说”出来的，你想要用户怎样看待你，首先你自己要确实去那样做。1997年《哈佛商业周刊》曾发表过一篇著名的论文题目《创建企业品牌无须大众媒体》。从那以后，“品牌的创建是可以超越传统媒体的”这一观点，已经被许多学者接受，舒尔茨更认为“媒体广告模式已经走到了尽头”。今天的IT企业，与网络是分割不开的，高度的信息化，使企业与用户的沟通、信息的共享，变得更加自由与高效，品牌战略的选择余地也更加广阔。