在全球手机市场，摩托罗拉公司的手机已经掌握了19%的市场份额。公司手机部门的领导RonGarriques承认摩托罗拉公司的观念正在发生新的转变，过去摩托罗拉公司一直以向消费者提供最新的技术而感到自豪，它在20世纪90年代生产出了全球最小的模拟手机，2000年前后在全球第二代GSM手机领域，摩托罗拉公司处于领先地位，在最新的3G手机领域，摩托罗拉公司是急先锋。
Garriques说：“目前我们发布新产品时选择了小心谨慎，尽管我们开发了许多产品，但很可能我们不对外发布。未来我们需要把我们的市场份额增加四分之一，并增加公司的价值。”
Garriques表示，高端手机市场上的密诀不是在手机中配备更多复杂的技术，而是更好的品牌形象。
虽然诺基亚和三星在某些方面超过了摩托罗拉，但是摩托罗拉与它们在品牌竞争力方面相比，也只是略显不足。中国是全球最大的手机市场，在中国市场的品牌竞争力与市场份额对三大手机厂商来说，同样重要。无论诺基亚、摩托罗拉还是三星，都对中国市场倾注了极大的热情。因此在未来市场竞争中，这种此消彼长的趋势也未必是绝对的。
