B.猛药填鸭：在早期的大众传播理论中有一个很著名的理论叫枪弹论。它认为所有接受信息的人，无论电视观众、广播听众、报刊读者，完全是被动接受信息，任何一条信息的发出都可以象子弹一样击中受众，使其完全地接受。只要将信息发布出去别人就该看到、收到，并相信。现在的很多企业，还在单纯地以此为信条来制定自己的营销传播策略。
C.形象使者：在几年前，一个企业在选择形象使者时还考虑他的品牌是什么，他的消费群体是什么，他的品牌文化是什么时，他的形象代言人和他的企业、企业文化和他的产品及他的消费群体是不是符合的问题，而今天在这一领域已经很少理性可言了，也就是说，理论上比较成熟的东西走到了非理性。形象使者是否能成为高效传播品牌的中介，被简单地理解为标准只是知名度够高就可以，不再说对自己的品牌有哪些推荐作用，也不在乎这个人的知名度会不会盖过这个品牌。
4、价格大战：
A.强敌的曙光：家电是很明显的例子：我们曾经把人家赶跑了，但人家又回来了。所有外国企业看到：原来你已经只能靠价格来拼了。
B.落后者的节日：什么是自毁长城？就是仅仅打价格战。所有的宣传导向对消费者的影响只有一条：谁的价格低。把所有以前在品牌形象提升的投入、把所有以前力图区分竞争对手的投入都变成了只比较价格。这对于落后者来说很高兴，他的竞争成本变得很低了，因为以前他没有投入那么多，由此而成本更低。
C.消费者的动摇：对于消费者来说，由于你的产品在价格上的不断变化，使得消费者对你的品牌信誉产生动摇。
5、服务大战：
A.强迫的服务：一个企业，一个品牌对消费群体进行影响的时候，如果强调服务，我们应该承认是一件好事，但强迫性的服务出现在你的企业里和很多规定里时，传达给消费者的信息能不能产生一种变通，达到一种什么样的效果很重要。
