在这种情况下如我们单纯强调技术，而且把它推而广之的话很可能将自己的广告费变成你企业竞争对手的广告费。明显地给人家提供了一个对比广告的机会，就算是你的反映很快，会非常快地把你的广告撤下去，也已在消费者当中形成了影响。2.当所有的品牌形象，企业形象，产品形象都以数字来说话，消费者是很难记得住。在去年和今年有过的一些冰箱广告中，他们几乎都在强调一个省电的问题。某某冰箱转一个月多少度电，另一个品牌的冰箱转一个月又用多少度电等等，他们的广告里肯定都提到了，但很少有人能费心费力地去记住，这就产生了一种非常模糊的传播效果。那这些广告费都花到哪儿去了，他们想传达什么信息？他们想传达信息的目的达到了吗？我想没有。
B.安静体验：在这种情况下，把具体的技术数据转化为一种描述似乎更有助于传播品牌。伊莱克斯的一个广告就是这样：老冰箱的噪音使得鱼缸里的鱼也翻来覆去，婴儿在哭闹，大人也睡不着，但换了伊莱克斯的新冰箱后，家里变得非常地安静，放在冰箱上的鱼缸里的水都很静。广告语是″真真正正，安安静静，伊莱克斯新静界冰箱″，这个广告基本上已经抛弃了数字，传达的只是品牌所带来的一种先进性，比单纯的数字传播带来更好的效果。
C.反客为主：单纯的宣传技术产生的最大问题在于塑造品牌的效率降低了。贝贝佳和英姿带是保健书包的两个品牌。最早贝贝佳只是英姿带在天津的总代理，但贝贝佳的品牌地位和形象及市场份额如今却高于英姿带。其中很重要的原因，是英姿带的广告更偏重于传达他们产品的保健信息，怎么影响脊柱、怎么矫正姿势等等，而贝贝佳的广告却是青春美少女、滑板、立交桥、大都市等等，他反映的是在现代社会当中青春的少男少女应该用这种产品，它突出的是整体品牌形象，达到了很好的效果。
3、广告大战：
A.走火入魔；在一段时间里部分企业不冷静也不谨慎地把自己全部的品牌传播经费投入到一个媒体的黄金段上，把自己的品牌传播策略变成了自古华山一条路，那传播的风险是必然的。而现在又产生了不是一个企业，而是一个行业一类产品在所有媒体所有黄金段铺天盖地的宣传，走火入魔到恨不得让所有的消费者倒胃口！比如：这个月大家齐心协力补钙，下个月大家齐心协力补血，再下个月大家齐心协力做保暖内衣，好像在竞争中只有这种广告也唯有这种广告能够提升品牌，提升企业的竞争策略。虽然标王过去了，但标王现象并没有终止，还一直存在着。
