体育营销是个复杂的系统执行过程，它要求企业在体育营销的指引下达到资源重新整合，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣，成为企业的一种竞争优势。目前大多数国内企业对体育营销的理解，还停留在一种“单独事件”的层面上，重视短期利益、忽视长期利益，重战术操作、轻战略把握。另外营销策略单一，没有整合营销传播的概念，这也成为企业“踢”世界杯最大的短板。
世界杯营销需要企业具备更多的胆识和战略眼光，还需要技巧。在这个缤纷的五月，世界杯的梦幻舞台已经打开。众多参战的国内企业，谁能在世界杯上秀出品牌个性？谁能花小钱办大事，谁又将一鸣惊人？谁更技高一筹、超越对手，谁又能“踢进”决赛，捧得金杯？
广州“小世界杯”’开战
本报讯在今年的世界杯之前，除了足球，还有什么能得到全民的关注呢？答案还是足球。备受瞩目的“2006怡宝疯狂足球”活动在羊城开锣，让“疯狂”的人们提前开始了其“世界杯之旅”。“怡宝疯狂足球”在全国首推笼式足球——“笼中对”，吸引了众多的足球好手前来参赛。
由广州市足协、广东电视台体育频道、怡宝食品饮料（深圳）有限公司联合举办的“2006怡宝疯狂足球”活动是国内首个集娱乐、竞技于一身的群众足球娱乐活动，并特别设置了争当擂主、选手拉票、有奖竞猜、“疯狂足球游戏”等富有娱乐性的互动元素，让足球变得娱乐起来。该活动时间跨度为4月22日~6月25日。
“此次疯狂足球运动将会是至今为止广州最大型的7人制足球比赛；与赛事紧密相连的疯狂足球游戏节目，还将以其趣味性、刺激性吸引大批的市民参与；另外，该活动全程还将由广东省体育频道滚动播出。”广州市足协有关人员表示，“这绝对是一场广州人的足球盛宴，一个全民参与、属于广州人的‘小世界杯’。”
