在企业世界杯营销较量之中，家电、IT企业热情高涨，表现极为抢眼。这边“携手”热门球星借势营销，那厢又推出了针对世界杯的新产品。4月3日，奥克斯抛下重金一举签下贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯等5名足坛巨星任品牌代言人，继上届世界杯聘请米卢为形象代言人之后，再次高打“足球牌”。彩电巨头TCL在三四月份签下小罗纳尔多做电视代言人。近日联想又一掷千金签下小罗为其全球范围内的代言人，联想在本届世界杯上营销投入的决心和力度可见一斑，自从花费逾5亿元巨资成为奥运会TOP赞助商和大手笔赞助都灵冬奥会后，联想铁心要将体育营销路线进行到底。
今年世界杯大赛将首次提供高清晰度的电视转播，随着赛事的临近，平板电视和数字电视将迎来一场销售风暴，为此企业间必然一番你争我夺。长虹主打“量子芯”电视，TTE力推“动态高清”，康佳倡导“双倍高清”，创维启动可录电视概念，三洋推出65英寸液晶全驱电视，各类彩电新品轮番亮相，无不宣称高清晰、大屏幕、高画质、高音质，目标直指世界杯。同时与世界杯相关的活动也正在如火如荼地展开。飞利浦旗下的多款产品如彩电、手机等已经全面展开了围绕“体验世界杯”为中心的市场活动；TCL在全国掀起了声势浩大的“炫舞世界杯，‘晶彩’打动我”的促销活动；长虹则早在4月就别出心裁地推出了彩电“视界杯”，意在参照足球世界杯的模式在电视行业搞一次技术实力大比拼。
“踢”出来的商机
借助体育事件进行品牌营销，可以赋予品牌更多年轻、健康、积极向上等正面的理念，能够有效地与观众达到感情共鸣，同时也能配合企业线下的活动家展开品牌的整合传播。体育事件已被越来越多的企业所接受，成为越来越多品牌完成品牌提升的“高速公路”。
近年来，中国家电企业体育营销的热情持续高涨，海尔成为NBA全球唯一家电合作商，TCL全程冠名赞助高尔夫欧巡赛，联想在体育营销上频频出手。联想、海尔、TCL只是中国企业大打“体育营销”牌的一个缩影，更多的家电、IT企业在枕戈待旦准备出手。
