江南春:新年新版新神话

   2023-07-11 互联网2770


  对于未来发展,江南春透露,未来打造的广告发布四大系统网络将包括涵盖高尔夫会所、机场贵宾厅的领袖人士联播网;以写字楼、商住楼为核心的针对商务白领联播网;由航机电视、机场巴士和机场安检、候机厅、宾馆组成的商旅联播网;覆盖大卖场、KTV、酒吧、美容美发厅、健身会所的时尚联播网。未来,分众传媒将使用分众、聚众和框架三个品牌覆盖楼宇电视、社区电视、户外大屏幕等领域,随着业务的发展,产品线还将不断进行细分。新业务如手机流媒体广告会设立独立频道,进入不同市场。

  江南春表示,这次与聚众整合后将构成完整的户外生活圈广告媒介群,可以按照广告媒介所覆盖楼宇的性质来为客户量身定制广告服务。以前很难吸引到诸如奥迪、宝马这样的大客户,但现在我们的渠道已经进入高尔夫球场,面对这样的高端受众,他们很难再拒绝分众。

  业内人士则认为,合并的完成,对于分众来说将增加市场覆盖度,并体现了一个新的户外媒体显示度和库存。分众在合并完成后,会选择做个强势媒体,强调自己是个强势广告发布媒体。

  垄断是非说

  分众与聚众合并占据楼宇广告98%的市场份额,有评论认为这将形成垄断。

  对于垄断一说,分众传媒非常敏感。分众发言人表示,广告市场很大,分众只是占有了一个很小的领域。有数据显示,中国广告市场的整体规模约为1500亿,户外广告总量是120亿,分众和聚众两家公司只占据10多亿的市场份额。

  江南春对此也表示了自己的看法,关于垄断,一般讲垄断是指对某一个产业,分众与聚众两家的合并,只是对楼宇电视这个产品,形成了一个非常高的进入壁垒,但对中国的户外广告或者是中国的广告来说只是一个组成部分,所以不能说是从某一个产业的垄断的高度去看这个问题。

  不过,也有学者提出,一个被一家企业统领的产业将不可能是一个健康的产业,分众收购聚众对两家企业而言可能都不是坏事,但是对于楼宇屏幕广告这个产业而言却未必是好事。中国还没有《反垄断法》,这个空隙不会持续太久,这次的并购案将会在相关的立法过程中被反复引用。
 
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