虽然对自己有点“小气”，常常衣冠不整地抛头露面，布兰森对属下却是一掷千金。无月租费手机当时在美国是个新鲜玩意，市场推广困难重重，不久，市场执行总裁就给布兰森打电话说，“我们没有钱了。”布兰森爽快的回电，“我马上把我最中意的酒店卖掉，支持你的工作。”
有这样的领导，什么样的员工不可以兢兢业业呢？继而，维珍手机推出自己的特色服务：名人的语音留言；援救响铃，可以帮你从相亲或者无聊的会议中脱身；最新上榜歌曲响铃；名人绯闻等，维珍手机悄然抢占了美国市场。
Virgin也是生活理念
布兰森仿佛有着金手指，任何时候都能够点石成金。其实，这个拥有亿万财产的大富翁并非游手好闲，他的执著、坚定、创造性，让他的反对者也不得不甘拜下风。他解释说，自己涉足新业务不在于觉得有意思，而是另有打算，“别人做不好的时候，我们趁机拿下，这是最好的商机。”
他意识到很多年轻人支付不起手机公司的巨额月租费，便设想出了取消月租，付多少钱买多少通话时间的服务方案。维珍手机打入美国市场的案例显然证明了老头子的独具匠心。
为了突出手机服务费用“没有可以隐藏”的原则，布兰森把纽约时代广场作为自己的舞台，他身穿和肤色相同的紧身衣，腰上挂着维珍手机，被起重机吊挂着徐徐而下，当然唱配角的还有美国百老汇的演员。布兰森还为维珍制造了一个个轰动事件——将维珍的名字印在他的巨形热气球上，飞跨太平洋、大西洋；他自己身穿女人的婚纱出现在维珍新娘店的开店典礼上……
布兰森做过更出格的买卖是以一架飞机的规模建立“维珍大西洋航空公司”，当时很多评论家认为他疯了，但是布兰森最终却打破常规并出奇制胜。
谈到为何将公司起名为维珍Virgin(处女)，布兰森的解释是，“第一是以为‘Virgin(处女)’这个名字容易让人产生联想并过目不忘。其二，Virgin(未开发的领域)意味着一种生活态度：冒险，挑战，开拓新的领域，尝试自由自在的生活方式。维珍不仅仅是航空、CD或者手机，而是一种生活的理念。”
