同时公司一对一上门服务巩固消费者,并带动周围一大批中老年人,R产品影响与知名度迅速扩开,然后迅速铺货更多有影响的药店、商超,紧接着在此终端周围再强力宣传,使销售上一个台阶,此时温度达到60℃—70℃;
然后在R产品有一定影响的基础时与传统医药渠道结合,从众多希望代理的医药代理商中选取一家合作,现款提货,同时由公司来召开产品推广会,广泛邀请各二、三级批发商及零售商,制定统一的游戏规则,公司负责包装终端并提供系列宣传品。通过代理商的网络很快在城市掀起销售高潮,R产品统一价格、在重要药店统一包装,对所有消费者建立档案资料,一对一跟踪服务,绝大多数消费者最后只愿意购买指定药店的产品,同时药店单独送到消费者家中的R产品越来越多,而此过程中R公司针对代理商、终端营业员、消费者举行了众多的促销活动,此时温度基本达到100℃,R产品在单一城市月回款月月超过50万元。
再比如某一知名产品几年前在启动西安市场从月初到月底的报纸电视节奏把握是:报纸月初炒新闻,请专家撰稿评价产品,迅速作软性广告上报;在西安晚报上两个紧连整版广告,同时加印20万份,夹报及宣传发报7天;同时在当地很有影响的华商报上每周2次半版刊登产品广告;在月末又在西安晚报上两紧连整版广告,再次加印20万份送向千家万户,给市场“添油加柴”,这些措施使市场温度可达50℃—60℃。月中开始每天3次电视专题,结合字幕推出产品特点:隆重上市、各大药店、商超有售;月底改为15”品牌,每天2次,同时再加上字幕:“由于销量增加,货源紧张,正全力调货,深表歉意。”同时配合各终端大面积包装,终端促销员强力推销,从而使市场的温度上升到80℃—90℃。第二个月的一系列针对广大市民的促销活动掀起市场销售高潮,同时全面包装各重点终端,详细建立消费者服务档案,增加产品的美誉度,市场温度一下上升到100℃。




