奥运营销热动中的冷观 三项内容缺一不可

　　四是过于强调自己的品牌，而不是以消费者的需要为需要。

　　第五是没有传播企业带给消费者的附加价值。比如赞助商应被认为是为比赛带来一些东西，活动是“品牌”提供的，而不是品牌赞助的等等。

　　而对于注重长远利益的企业来讲，体育行销却是绝对高于促销、广告之上的一种高层次行销手法，尤其是在产品层面和市场层面的行销趋同性越来越来严重时，体育行销给企业的作用将是多元化、复合型、持久性的。

　　但必须提醒热衷于热闹一时的奥运营销的企业，体育营销应该也只能是企业内在战略的一个外在符号。