以往的体育营销从来没有这么紧锣密鼓地扎过堆，即使如中科健赞助英超埃弗顿队在国内也是悄无声息。而最近的体育营销风潮却有着本质的不同，在2008年北京奥运会的大背景下，今年众多品牌打出的体育牌实际上是中国企业面对激烈竞争的品牌策略。“通过赞助体育赛事提升品牌价值，塑造品牌的强势地位，这应该是中国IT企业结盟体育赛事的主要目的了”，景素奇表示。
在华硕赞助中国国家队和海尔赞助澳大利亚墨尔本老虎篮球队的签约现场，两家企业的负责人都表达了这样一个声音，希望通过体育营销开始其国际化之路。华硕的主打产品是笔记本，海尔也将笔记本作为其战略方向之一，二者此举直指刚刚赞助完欧洲杯的明基，因为在欧洲杯之后，明基的品牌影响力直线上升。“今年来看，我们在欧洲的业务增长有了明显提高，明基的品牌知名度在欧洲市场上得到提升，而在亚洲、拉美等地区也带来了间接的增长。这与赞助欧洲杯有着一定关系。”明基电通董事长李耀表示。
除了品牌的提升外，寻找产品形象的突破点也是IT厂商在“体育大战”中关注的焦点。联想集团主管信息产品业务群的副总裁吕岩在前不久举行的新品发布会上曾这样表示：“我们就是要通过与奥运形象的结合，展示联想笔记本的优良品质。联想的目标不是仅仅为国际奥委会提供产品，而是要给每一位消费者提供具有奥运品质的产品。”
IT与体育如此大规模的结缘背后还有其深刻的外部原因。“发生在IT领域的体育营销热潮并非是孤立的现象，而是社会经济格局、消费形态以及IT企业市场环境综合作用下的产物。”一位业内资深人士做了精辟的分析。
从消费形态上来看，中国的IT市场正处在一个变革的时代。从手机到电脑，从MP3到3C产品，IT产品已经融入到人们的生活当中，已经成为人们的必需品了。“IT产品作为现代人生活中的一部分，通过体育赛事的传播途径进行品牌和产品营销可以说是一种趋势”，一位分析师认为。
