运作方式对比纵向营销以逻辑和序列的思维为基础。而著名作家爱德华。德。波诺创新地引入了水平思维的概念，“一组通过对储存在大脑中的概念，进行敏锐的重新组合来利用信息的过程”。
因此，水平思维可以归结为两点：1.对模型（我们头脑中的概念）的分析。
2.改变这些模型的技巧（改变它们的方法）。
可以看出，水平营销进行创造，而纵向营销进行选择。两者最大的不同，在于水平思维与纵向思维的区别：●水平营销过程产生新的方向，而纵向营销沿着一个固定的方向前进。
●水平营销具有启发性，而纵向市场营销是分析性的。
●纵向营销遵循一定的序列，而水平营销则会无意中跳跃到其他产品或类别上，以捕捉可能的点子和产生变化。
●纵向营销必须步步正确，水平营销不必非得正确。如果最终的结果有效，过程也会被认为是有效的。
●纵向营销通过淘汰法进行选择，而水平营销不淘汰任何可能导致新概念的选择。
●水平营销可以利用那些与产品无关的种类或产品，而纵向营销排除那些处于我们的潜在市场定义之外的概念。
●水平营销的方式不甚明显，而纵向市场营销则以序列的明显方式进行着。
●水平营销是一个充满可能性的过程，而纵向营销则是一个确定性的过程。
效果对比纵向营销的作用，大体可归纳为：●为扩大特定市场提供思路。
●促使特定市场的潜在顾客转化为现实顾客。
●使得产品能够出现于现有市场所有可能的情境中。
●有助于产品在特定市场的最大程度地渗透。
●使得企业在特定的市场中找到新的定位。
然而，在成熟市场中以及从长远来看，纵向营销所产生的创新以及新增销售额并不高，而且同类厮杀的现象严重。
相比之下，来自水平营销的创新能创造出新的类别或亚类别，并产生一种或多种效果。
