根据艾瑞咨询2014年的网络购物用户调研，48%受访者选择产品质量为网购影响因素，这一比例甚至超越了价格，成为最主要的考量因素。而在2013年的调研中，质量排在价格和卖家信誉之后，仅位列第三。
“渠道可变迁，唯品牌不死”
因此，在这次的双十一，阿里、京东均不遗余力地利用各自优质互联网资源，对品牌进行“拉拢”。
作为“京腾计划”战略的一部分，从11月1日起，京东品牌广告开始在微信朋友圈连续“轰炸”。朋友圈广告位资源稀缺，品牌商在较高门槛前望而却步，京东恰能凭借与盟友腾讯的亲密关系，使38个合作商家获得了优先权益。
未来更具想象空间的是，微信、手机QQ当中社交数据与京东购物数据的深层打通。此前，女装品牌茵曼先一步试水，利用用户画像和关系链挖掘相似用户。今年10月，茵曼日均UV（独立IP访问）增长了252%。
天猫和湖南卫视在双十一前夜的狂欢夜晚会，被彻底演绎成一场“广告盛宴”。魅族、周大福、小熊电器、良品铺子、特步等在广告中亮相的19个商家，都是各自品类中的领导品牌。天猫将其联合起来参与“ALLIN”营销。
零食品牌良品铺子是“ALLIN”的商家之一。此次，其加入天猫双十一主会场，在手机淘宝发放“红包”。同时，良品铺子也进驻了京东、1号店等平台。
昨日，良品铺子CEO杨银芬对新京报记者说，双十一是其获取流量、新用户成本最低的方式，“做硬广告，花数十倍的精力可能都获取不了这么多订单。双十一能够聚集所有品牌的力量、媒介的力量，将全部消费者目光引向这里。”
他还表示，对于巨头之间竞争带来的波及影响，“一点不感觉为难”。
“消费者先有品类需求，再想到品牌，最后才考虑在什么渠道上买。”杨银芬说，他们内部有句话，叫做“渠道可以变迁，唯有品牌不死”。
优衣库等线下品牌逆袭销量排行榜
截至11日20时，天猫销量前十的商家分别为小米、华为、苏宁易购、优衣库、海尔、实创家装、林氏木业、乐视TV、联通华盛手机等——基本上被传统优势品牌垄断。
以颇受欢迎的女装品类举例，2013年11月11日，茵曼当日销量突破1.2亿，成为双十一销量第一的女装品牌。Top5的前四名都是茵曼、韩都衣舍等“淘品牌”。
