“双十一”电商价格战真的有猫腻?产业革命才刚刚开始。据阿里巴巴集团统计今年“双十一”购物狂欢节支付宝总销售额191亿，其中天猫132亿，淘宝59亿，创造了令人惊诧的世界纪录。这场由天猫生造出的“双十一”已然成为每年年底最大的一次促销盛会，甚至让其它电商和供应商也不得不跟随阿里的步伐，把这个原本的淡季变成一次“高强度”的流量考验。正如马云先生所说，它不是传统意义上的价格战，“双十一”的出现是新经济、新商业模式与传统商业模式的大战。”“它让所有制造业贸易商们知道，今天形势变了。”这场由“双十一”带动的消费热潮，也必将影响到整个社会改变民众的消费习惯!
“双十一”电商价格战真的有猫腻?产业革命才刚刚开始。
“双十一”电商价格战真的有猫腻?产业革命才刚刚开始。
据《新闻晨报》报道，在预热了一个多月后，“双十一”电商价格战昨天火爆上演。参与此次“双十一”价格战电商数量众多，除了天猫商城之外，京东、苏宁易购、国美网上商城、1号店、亚马逊中国、易迅网、当当网等也纷纷加入，为“双十一”的价格战拼命吆喝。
不过，消费者在昨天上网抢购后发现，价格战中仍有猫腻。
“我打算在京东商城买个内存，选购时产品是111元，下单时就变成139元了。”昨天，消费者李先生发现了一些电商先提价再促销的行为。无独有偶，消费者王先生也遭遇类似情况。“双十一”之前，他在苏宁易购看中一款47吋电视，并记下了当时的价格——4499元，没想到昨天当他准备下单付款时却发现价格变了，“上涨整整500元，已经变成4999元了。”如此促销让他大呼上当。
记者也选择了几款产品，跟踪其价格后发现，部分商品在“双十一”前后存在调价情况。以一款戴尔笔记本电脑为例，在亚马逊网站上，昨天的报价甚至要高于前天，该产品10日晚8时报价为4666元，到了昨天零点提价至4797元，昨天下午7时报4733元。另一款卡西欧相机，在京东商城内，10日晚8时报价为5499元，到了11日零时改为6999元，提高了1500元，昨天中午又回到5499元。
除了价格变化随意，消费者还发现多家电商在此次促销中，明显“雷声大雨点小”，实际折扣并不大，有的商品只便宜了1元。
昨天，记者从京东、亚马逊及苏宁这三大电商平台上发现，笔记本、平板电脑、家电产品这类以往重点促销的产品，在此轮价格战中的优惠微乎其微。以一款联想笔记本为例，11月10日这三家电商的报价均为6999元，而昨天除了在亚马逊商场减价了50元，京东和苏宁易购的报价仍为6999元。
消费者罗先生在亚马逊商城看中一款尼康相机，11日零时报价为13358元，昨天中午报价则为13356元，“我等了那么久，居然只便宜了2元钱。”在该网站上降价幅度只有个位数的情况，还发生在一款联想手机上。这款手机在10日报价为2299元，在昨天的优惠活动中仅少1元。
在本次“双十一”电商大战中，除了天猫部分店铺直接半价出售外，其他电商基本上选择了满现金送礼券的促销方式。例如京东的活动内容为部分自营产品满99元送1010元礼券，亚马逊的活动之一是图书满300元减100元，苏宁易购则送出300元全场通用券。
消费者李小姐昨天抢到了一些礼券，但她很快发现，这些礼券得到容易，用起来可就没那么简单了。
有消费者拿京东送出的1010元礼券算了一笔账:这1010元礼券共包括16张，分别在办公用品、汽车用品、手机配件、音像图书、服装、家电等品类中使用，且必须购物满一定金额才能使用一张，大部分为买满200元可抵扣40元。如果要真正将这些礼券用完，起码要在商城持续消费8000多元。
昨日，杭州一公司物流中心的人员在打印快递发货单，当天上午的交易量就达到近12万单新华社发
一个中国式草根人造节日，给电商们带来数百亿元商机，仅仅通过支付宝兴高采烈地完成下单的卖家就超过了1亿笔，总额191亿……
山东商报报道，2009年11月11日，购物网站淘宝在这一天发起“品牌商品五折”活动，当天销售额达1亿元；2010年的这天销售额增至9.36亿元，这个数字在2011年飙升到52亿元。在淘宝的“带领”下，各大电商竞相涌入。而今年，很多电商都提前布好了局，如果说，此前的光棍节商机属于“偶遇”的话，那今年的就带有了“蓄谋”的色彩。
电商提前出招
显然，大家都不止满足打好双11这一张牌，借力双11打一个周期促销战，是电商“蓄谋”的更长远打算。
早在11月5日，腾讯系电商便推出“贵就赔、慢就赔、假就赔”的“飓风行动”。据易迅网高级运营总监潘彪介绍，订单数目猛烈增长超出了他们的预期。以11月7日为例，易迅下单量首次突破10万单，销售额更是突破了5000万元大关，用户数增长了6倍以上。
事实上，从10月初起，天猫已经开始大手笔派发优惠券，包括only、adidas、飞利浦、海尔、宏基等覆盖几乎全类目的1500多个品牌全力参与，优惠券价值总额将突破百亿元，而所有优惠券仅限11月11日当天使用。而且此次光棍节促销，阿里旗下淘宝、天猫和聚划算三大事业群都参与。
线上线下齐备战
而苏宁、国美则通过线上平台和线下门店集体参战。
苏宁线上平台苏宁易购和线下门店在11月9日至11月11日推出“三天三夜0元购”活动。网上整体销售同比增长超过了预期的20倍，订单总量近150万单。
昨日，苏宁易购执行副总裁李斌透露，“根据今天零点到今早8:00的流量和销售数据看，今天一天的订单量预计将是前两天的总和!”而国美则把战线拉长为11月9日至11月12日4天时间，号称“裸价狂欢”。
今年一直低调的亚马逊在此次双11期间也一改此前的低调作风。活动为期7天，直至11月11日晚12点整，一共提供13万件商品滚动秒杀。
卖家融资备战“双11”
除了准备货物之外，很多卖家在此前几个月开始储备资金。来自阿里方面的数据现实，截至10月中旬，淘宝网、天猫卖家向阿里金融发起融资动作的卖家增加40%。阿里金融提供的数据显示，卖家贷款最高是100万元，在9月中旬至10月中旬，有融资动作的卖家超过45万家，其中有很多卖家都是为提前备战每年最大的一次购物狂欢节“双11”而储备资金。
万科等数十家知名开发商在全国21个城市推出138个优惠楼盘回馈消费者；北京汽车等14个汽车厂商超过400家4S店助阵1111购物狂欢节，推出网上试驾的O2O(线上线下)模式给消费者以更大便利；万达影城等吃喝玩乐商家也推出40万张9.9元起电影票等优惠服务。
