现如今，中国的电影市场已经接受了这个电影营销的概念，也不再羞羞答答的“卖”电影了，为推广电影举办的首映式是花样百出，张伟平也一直在改变，每次的动作总是别出心裁。有人说，张伟平在电影营销方面总比别人早了一步。“我有一贯的商业理念，那就是树立品牌、有的放矢；但是，每次可能都是不同的商业形式，我自己都不敢复制自己”，说完，他嘴角上扬，有些骄傲。电影就是产品——卖什么，吆喝什么。
张艺谋的品牌本身就具有一定的票房号召力，宣传《英雄》时，张伟平紧紧抓住了“张艺谋的首部武侠巨制”这个点，在此基础上深入挖掘，并且在宣传中突出影片的“大片效果”，那色彩那画面令人震撼；同时为了打击盗版无所不用，把观众请进了电影院。《十面埋伏》在拍摄过程中遭遇了很多意外事件，张伟平充分利用这些事件，使这部影片在拍摄过程中就备受关注。在首映时，又邀请了众多的当红明星，把人们的目光引到首映式上来，就成功了第一步，在首映式上透露的精彩片断又促使人们迈出了第二步——走进电影院。《千里走单骑》是由真实的故事改编而成的，描述人间真情，喋喋不休的聒噪是不合时宜的，所以，张伟平比较“安静”。可首映式却做得热热闹闹，平民偶像与观众一起狂欢，甚至张艺谋导演也被四个主持人尽情的涮了一把，摘下面具，也暗合了影片的宣扬的主旨。
虽然《英雄》和《十面埋伏》取得了票房上的空前成功，可是，却遭到各方面的诟病，当铺天盖地的批评围攻张伟平和张艺谋的时候，张伟平有些急：两片在国外受到好评，在国内却被围攻，为什么？票房才是硬道理！当记者再次问及这个问题的时候，他仍然坚持：“其实《英雄》中包含了很深刻的道理，不认真看是没有办法理解的”，不过也有些软话，“问题已经存在了，做营销的时候不能自我贬低吧。”
2005年12月，陈凯歌执导的《无极》上映，票房一路高扬，可是也遭到了观众的大肆批评，几乎成了第二部《十面埋伏》。有网友不由得发出此种感叹：“原来错怪张艺谋了！”
