从营销角度探讨金庸改书
几年前，就听说金庸要改书，当时听来一笑，心想智慧如金庸者怎么会干这种费力不讨好的傻事，不过是一些书商们的鼓噪吧。未想，近日金庸改书的消息甚嚣尘上，看来传说就要变成现实了，不由得不让我等金庸迷引颈关注。改书表面上是文学问题，而深层原因则是经济利益的驱动。
金庸“论剑”意在卖书
这次修订作品，对于金庸而言并不是第一次。在1973年到1980年，金庸用8年时间，将15部小说重新修订之后，结集出版。那这一回的修订将会怎样呢？从操作时间上看，仅有一年；从修改力度上看，用大侠本人的话说，只是“稍微有一些地方改动”。
我们大致知道的有：黄蓉的年龄重新测算，以消除与郭靖年龄相差10多岁的“姐弟恋”之嫌；黄药师对梅超风有一段师生恋，表明性骚扰不是什么舶来品在中国古代已有先例；还有让韦小宝在赌博中财产荡尽，几个老婆跑个精光，由天之娇子跌落为市井弃儿，等等。
其实，金庸大侠改书真正的原因是文学之外的因素，不久前，大侠向老伙计三联书店提出重印《金庸全集》和提高版税的要求遭到拒绝后，一怒之下解除与三联多年的合作关系，“转恋”愿意支付18％高额版税的广州出版社。但该社也不含糊，作为抗衡三联的一大卖点，要大侠重新修订小说，以推出新“新版”。更有人不知道根据什么公式一阵神机妙算，宣布说潜在的市场将是个大如5.7亿元的大蛋糕。可见，大侠改书其初衷和文学并没有太大关系。
在商言商，我们不能单纯地把金庸当成一个文学人，还要看到他作为依靠版税来获取利益的经济人的另一面。金庸作为武侠文学泰斗，其地位自然是无人能够替代的，他通过文学获得的经济利益也是无人匹敌的。近年来金庸老当益壮，频繁参加各种名目的社会活动，掀起一阵又一阵的金庸热。醉翁之意不在酒，在乎山水之间也，其宗旨不过是个人的品牌公关，是为了唤起公众的不断关注，以促进其产品———金庸作品的持续畅销。
