陈吟辉回忆说:“当时,有不少全球顶级名牌在恒丰加工产品。这些委托商的成本是非常低的,但是,一旦拿到国外,挂上他们的牌子,产品马上身价百倍,成为引领世界潮流的时尚风向标。这让我们意识到,只有创立自主品牌,依靠创新设计,才能获得长远的发展和竞争力,摆脱制造领域的低成本竞争。”此时的恒丰希望,在自己以诚信为本的传统商业理念中,注入现代的品牌运营方式,起一个“奢华而美丽”的化学反应,合成一个天地更宽广的诚信天下。
2001年,是恒丰最有纪念意义的一年。当年1月27日,恒丰耗资4亿元、动用12160两黄金建起的全球最奢华的黄金洗手间对外开放。这处“金至尊旅游展览厅”至今已吸引超过500万访港旅客参观。这个倾倒众生的黄金世界所体现的精良制造技术和丰富创意,令恒丰在珠宝业界崭露头角,并获得“香港名牌”和“国际超级品牌”的肯定。
这一非常手段,也打响恒丰酝酿已久的钻饰品牌—“金至尊”。经过长时间的调研,恒丰把这个“掌上明珠”的消费对象定位于20-40岁间的职业女性,理由是她们的消费能力和对时尚的敏感性都是最好的。在恒丰眼里,钻石已不再是单纯的奢侈品,陈吟辉希望恒丰设计的钻饰能够成为年轻女性的至尊时尚。
金钻马车长驱内地市场
2004年开始,“金至尊”珠宝更加大了内地市场的宣传力度。他们邀请了明星陈慧琳担任品牌代言人,几乎一夜间,陈慧琳为“金至尊”拍摄的广告铺天盖地地袭来,广告里面佩戴着“金至尊”钻饰的陈慧琳表现出一种时尚的健康与完美。她的加盟令“金至尊”名声大噪。
对于这种大手笔投入的效果,陈吟辉非常满意:“陈慧琳的形象健康,是完美的化身,她对完美的追求,与‘金至尊’珠宝的经营理念不谋而合,她的代言会对品牌有巨大的提升。”“金至尊”市场团队还专为配合陈慧琳2005年内地巡回演唱会制作了价值6000万港元的“梦幻飞天金钻马车”。这辆移动的奢华马车,更是对“金至尊”追求完美的品牌理念的最佳诠释。
