“中国电影是无人看守的钻石矿。”下决心进军电影产业，张宝全只用了1分半钟的时间。“我知道这是挽救中国电影，也是挽救我们自己的时候了。玩电影，不赔钱才能玩下去。否则，过把瘾就死。”
虽然EVD已成为国家标准，但地产仍旧是今典的优势，只是电影的扩张速度会越来越快，所占比例将来会超过地产。就风险而言，做电影比做地产的风险要大。做地产做砸了，房子还在。
今典进入电影产业的杀手锏是成本优势，对于观众而言则是票价低，据说卖到5块钱一张票影院仍有钱赚。电影是大众娱乐工具，票价平民化可以在某种程度上缓解大众内心苦痛，带来和谐、平和。做过木匠，学过绘画，念过导演的张宝全认为，“在物质贫乏逐渐解决的时候，电影可以引导我们超越现实。如果没有梦想，生活是黯淡无光的。在南美，穷人穷得阳光灿烂，富人富得也是阳光灿烂。我们现在内心有很多问题，理论和知识不能把这些问题归纳进去，导致中国人心理压力很大，冲突很多。”
作为商人，张宝全进行战略转型的原则是不进入陌生的行业，“做地产，我坚持看懂了才下手。电影上，从技术到市场，到艺术，整个行业我全干过。在中国电影界，这样全面的，恐怕只有我一个。”
