无独有偶，金六福的一个平面广告，其画面主体由长城烽火台和奥运火炬构成，烽火台上有点燃的烽火，火炬也处于燃烧状态。画面正下方配有这样的广告文案：“福文化，华夏文明精髓；奥运会，世界体育盛典。百年奥运之际，金六福作为28届雅典奥运会……欢聚是福，参与是福，和平是福，进取是福，友谊是福，分享是福。这是属于奥运的金六福，是中华之福在奥运舞台的绝妙演绎；是金六福和奥运福穿越历史的炽热情怀：福运，代代相传。”
具有历史文化常识的人不难发现将点燃的烽火台与“福”联系起来非常不妥，因为，“烽火”一般是在边防报警时才点燃，而且通常情况下都与外敌入侵有关，基本上没有什么“福”可言。既然这样，那又为何将“烽火台”与火炬联系在一起呢？显然是由于广告创意者仅仅注意到了长城烽火台的久远历史，但未对其实际内涵进行全面而深入的思考，忽略了“烽火台的历史意义”这一重要细节。
类似忽略细节的品牌传播的还有很多，比如某品牌的招商广告，其文案标题承诺一年赚“88万元”，正文中却只提到一年赚“75万元”。这些在细节上的错误虽然不算“大”，但却足以降低目标受众对该品牌的信心，对招商造成负面影响，因为，一个对细节如此忽略的品牌，或“前后不一致”的品牌，他人没有理由再相信其会有什么好产品，甚至会对拥有该品牌的企业信誉度产生根本性的怀疑。诸如此类的错误，警示我们品牌传播内容的创作者素质十分关键，因此在品牌的精细化操作中必须引起高度重视，并尽量选用高素质的人合作以避免细节上的“大错”。
精心打造“活广告”
销售员、促销员等市场前线人员是品牌“着陆”的关键，品牌传播的精细化坚决不能忽视销售员、促销员等市场前线人员的“活广告”作用，考虑到品牌塑造的主要目的还是为了实现销售，因此可以说品牌传播的成功与否，一半以上要依靠这些“活广告”。下面将以建筑行业的销售员为例，来阐释打造“活广告”应该重视的五个方面。
