2005年，随着国内网民总数突破一亿大关，互联网应用日益完善，通过网络进行的商业行为所占比例日渐提高。而在互联网上如何进行营销推广也成为很多企业最为关心的话题之一，本文将主要针对2005年国内中小企业在互联网上的营销趋势，主要电子商务运营商的状况进行全面的探讨：
一、互联网营销已成中小企业作大的最佳手段
根据慧聪网(www.hc360.com)最近对其典型用户所进行的调查情况现实，大部分用户年产值(或年销售额)处在500至1000万元人民币之间，这些企业年度宣传费用均值为65万元人民币(多数处在50-100万元之间)，其中投放在互联网上的费用均值为7万元人民币，所占总宣传费用比例略大于10%，这一比例远远超过国内企业广告费用分配的平均比例(3%以下)。上述调查显示，中小企业对互联网营销的依赖程度将远远大于大型企业。
对于任何企业而言，求生存、谋发展，想做大做强，首先要浮出水面，赢得崭露头角的先机，如今已不再是“好酒不怕巷子深”的年代，面对无数的竞争者和信息爆炸，把自己的声音传递出去，是企业行为中必不可少的环节。那些仅仅依赖创始人的人际网络所建立起来的生意网最多能够满足一个企业的生存而已。
但是先天不足使中小企业在与大型企业同台竞争时，往往处在下风。摆脱阴影下、夹缝中的生存方式，是许多中小企业亟待解决的课题。铺天盖地制作精良的大公司宣传广告，让中小企业们难以突围。由此看来，摆在中小企业面前的难题不仅仅是融资问题，更多的是推广费用的有限，中小企业不可能像大型企业那样调动庞大的广告推用，以便实时将自己的信息覆盖目标受众。这一状况直到互联网的出现，有关目标受众相对狭窄的供应商才真正摆脱了上述难题，他们通过互联网以及有针对性的信息发布途径，开始走出信息覆盖困境。在这里B2B电子交易集市(或交易平台)的作用功不可没。
相对传统媒体而言，网络传播比广播传播直观，比电视传播的驻留时间长，比户外广告的覆盖面大，比平面媒体的内容丰富。声、画、文的同步传播，立体而全面的传播方式，且持续时间长，加上良好的性价比，使网络传播成为中小企业推广自身的主要途径之一。
