打造国际品牌 “营销天才”创惊人奇迹

   2023-10-05 互联网2150


  曾文祺同期:市场发生十倍速变化的时候,就是策略转折点的出现。比如说像我们当初,在做这种液晶显示器,大家都是在做传统的CRT,显像管的显示器。我那时候就观察到全世界,液晶显示器的量一直在上来,供给量、需求量一直在上来,迟早会发生在中国。虽然你现在一个月做一百台,可是未来你一定一个月可以做到一万台,而且事实上这件事情,短短的在一年当中,一年多当中就出现了,从一个月到一百台,变成一个月现在是两万多台,百倍的需求成长。

  在显示器这个领域,飞利浦、三星在中国的市场曾经都是领导品牌,但明基后来者居上,现在已经对它们构成了强有力的威胁。

  曾文祺同期:当初我在宣传说,液晶显示器时代来临的时候,我们的这些竞争对手,领导品牌他就说,那个还早,那个没有那么快。所以我们现在,不打算这样的炒作,不打算这样跟进,那他们不跟进,只有我一个人在炒作,所有的目光焦点都在我这边,所以我容易的,在我这个产品当中第一名。这个产品第一名之后,时代来了我就是第一了。因为这个大潮帮我推上来嘛。我记得很清楚,前年联想的液晶电脑,他一下子,因为联想是有办法在国内掀起巨浪的人,那时候我还没有办法,所以他一掀起巨浪,可是我是在这个领域当中第一名,我没有在台式机的领域,我在液晶显示器的领域,我那时候是第一名,虽然量很少,可是它一下子就拉上来了。

  作为销售出身的曾文祺,谈到这些令明基得意的案例时,提到他深受前英特尔总裁格鲁夫在《唯有偏执狂才能生存》的书中提到的策略转折点的启发,谈到读书,《计算机世界》的总编刘九如回忆起第一次见曾文祺给他留下的深刻印象。

  刘九如同期:第一次见到他,那种嘶哑的嗓音,我就印象很深刻。另外他就跟我讲读书,跟我讲读书,还讲读哪些书。我就感觉这是他给我第一个印象。开始我不是很了解他,我说这个人,他能做市场吗?他能做sales吗?他做一个教授多好。后来我跟他有过很多交道,我就发现他挺喜欢演讲的,我有一次给他评价说,你那个嘶哑的声音还挺有磁性的,你可以向这个方向发展。后来我发现他挺有演讲的才能,而且他愿意做这种沟通。
 
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