网络公司的迅速崛起同时意味着大把大把的银子做铺垫。新网站急于告诉人们自己的存在，老网站不敢怠慢已有品牌的维护，于是有限的传媒渠道成为新老网站的必争之地。面对重新洗牌的产业格局，面对分新秒异的网络经济，网络公司应如何打造维护自己的品牌呢？
跑马能否圈地？
前段时间有关某某行业、某某方面第一家网络公司、第一个电子商务平台或是第一个专业门户的新闻发布真可谓是接踵而至、不绝于耳，被评论家们称为是跑马圈地的互联网时代。
研究表明，市场的早期进入者具有某些领先的优势，具体表现如下：
首先，那些领先进入新开辟的市场或开发生产新产品的公司，其品牌更易被消费者记住，受到媒体关注的频次也更高。
其次，从经济学的角度来说，最先浮现在消费者脑海里的品牌消费者往往最有可能购买。
再者，网络缩短了品牌的成长时间。过去某一品牌从最初进入市场到成为市场领袖平均需要13年的时间，而成为知名网络公司的速度要快得多。
最后，网络使第一家品牌更易锁定客户群和营销关系，提高后来者的进入门槛。
所有这些因素表明，互联网给了有价值的新品牌更多的机会，使它们能迅速获得消费者的认可。面对网络浪潮，老牌企业往往认为自己能后来居上，所以刚开始并不急于赶潮，但这种观望可能会使企业错过进入市场的最佳时刻。如Barnes&Noble、美林证券和微软都是典型的例子，以往的成功一度使他们忽视了对新兴公司的高度关注，以致给新兴的网络公司(分别为亚马逊、Schwab和美国在线)让出了大片市场，现在他们要想收复失地就得付出巨大的代价，因为人们已经接受了这些网络新贵。看来成为第一个吃螃蟹的人确实能占不少便宜。
不过这并不意味着成为第一家就能百分之百地成为最好的一家。例如一说起网上书店，亚马逊无疑是首屈一指；而一说起网上经纪，那就不好说了，早期上网的人可能觉得当属E*Trade，因为它第一个开展网上经纪业务，但对于上网稍晚的人尤其是Schwab的上百万新客户而言，十之有九认为当属Schwab。在大多数情况下，当市场最终出现赢家并改写历史时，早期的领先品牌极有可能湮没在历史的尘埃之中悄无声息。
