要想找到品牌老化问题真正的解决之道，就必须先准确的找到老化的病根，只有找到了这个病根，才能真正求证出切实可行的解决之道。
为什么百事可乐自从将美国“婴儿潮”的一代视为“新生代”至今，50年的光阴都过去了，昔日的“新生代”早已步入了古稀之年。为什么今天百事可乐一样受到“新生代”们的追捧呢？
好吧，我们来回眸一下百事可乐的前世吧！
也许有人会认为这是因为百事可乐不断的将许多流行时尚的元素注入品牌的缘故。但是这种说法并不完全正确，许多例证早已证明，在与消费者的博弈中，简单的概念元素叠加是很难跟得上其变化趋势的，而且一旦某种痕迹在产品层面堆积过于厚重，今后再试图改变便成难题，这也就是品牌老化的重要缘由之一。
其实百事可乐品牌之所以长盛不衰的答案很简单，盖因在50年里，百事可乐不是只在简单的堆砌产品元素，而是在“新生代的专属饮品”的核心生意的指引下，与时俱进的不断将新的“新生代”看待“流行”“时尚”的态度生动的阐释了出来，把品牌彻头彻尾的变成了其目标群体的代言人罢了。
反过来看，当年同为“运动、时尚”饮料的健力宝品牌为何如此命短？其实当我们明白了百事可乐的成功缘由后，便会得出答案来。
不知道大家注意没有，自从健力宝诞生以来，从未清晰准确的定义出过品牌的核心生意是什么。只是隐约感觉自己是一家与运动有关的饮料的生产商罢了。
因此，由于不知道自己的核心生意是什么，健力宝所能思考到的唯一策略就是做出几个令人很难感到新鲜的运动状来而已。
其实细细思谋一下健力宝的前世，我们会发现，其实她的诞生便紧密地和运动联系在一起，甚至是中国第一个赞助国家运动队的饮品，伴随着中国体育代表队征战全球。
在中国体育重新在世界崛起的80年代中后期和90年代初期，健力宝也曾一度辉煌，享有“东方魔水”的美誉。其实这里面就隐藏着健力宝核心生意的玄机。细想一下？其隐含的意思是不是将健力宝和中国体育重新崛起于世界，以及历经十年浩劫的中国再次浴火重生联系在了一起？
