在网络营销上，标新立异是如此重要，但是，只有那些成功的标新立异才能制造不同凡响的效果。《紫牛》作者、知名网络营销作家赛斯·高汀曾直言不讳地表示：标新立异并不总意味着不同凡响，二者没有必然的联系。标新立异也得有目的，不要为了标新立异而标新立异，它应该融入产品之中。
强调标新立异也跟我们的传播环境有着莫大的关系，假如把过去称之为“电视工业时代”，那么现在就是“网络工业时代”。在电视工业时代，传播模式一般是：大众化的产品、向所有人发动广告攻势、害怕失败、很长的生命周期、很少发生变化。在网络工业时代，则是：独一无二的产品、集中在产品成长期发动广告攻势、害怕平淡无奇、剧烈的变化。
Google是把握这一精髓的企业，一个被多次提起的案例是Gmail。与其他网站的邮箱营销策略不同，Gmail采用了推荐注册的方式，并不接受公开的注册。也就是说，并不是你想拥有Gmail就能拥有的。Google在自己的官方网站上宣布说，有三种途径可以得到Gmail账户：Google员工或亲友、在Google旗下的Blogger.com的活跃使用者、Gmail使用者的邀请。
最近我在使用GoogleEarth这个搜索工具时，又被深深地震撼了一把。这是一项新的地图搜索服务，它结合本地搜索和卫星图片，可以让用户看到建筑物或地形的三维图像。就像在看一部大片，打开GoogleEarth，先看到的是一个旋转的地球，选择亚洲，选择中国，然后可以看到一个地区的鸟瞰图，继续拉近图片，就像坐在飞机上往下俯冲一样，当我所居住的小区的建筑以及地形的三维图片，在眼前慢慢清晰时，这种震撼无以伦比。
现在，继续回到芙蓉姐姐案例上，我们似乎发现营销转型的革命正在悄然逼近，大无畏的芙蓉姐姐只是作出了一个提醒：传统营销优势不再，专家不再，明星不再，惟一存在的是——放弃传统框架，创新你的思维方式……
你被深度撞击了吗？
