在营销学里有需要、需求和欲望。我们知道产品的初级阶段是需要，中级阶段就是需求，而在需求基础上才可能产生欲望。品牌是满足欲望的，同时品牌也能满足需求层面的一些要求，那是指产品品牌。对于企业品牌来说，它不像消费品那样有需求欲望，所以没必要去做欲望，但这要看它是对谁做。比如工业产品，如果是制造涂料的，那就得考虑卖给装修公司的时候，需要一个品牌，这些装修公司是因为需求而购买，考虑更多的是不同牌子涂料的性价比，至于品牌知名度的高低，并不是其考虑购买的核心因素。而如果面对的是直接的消费者，现在有一定档次的家庭一般会选择多乐士或者立邦，消费者认为这两个品牌好。如果你弄一个价值好、品牌不好的给消费者，消费者就不认，他会选择有品牌的。为什么？因为消费者对此有欲望需求，买品牌好的漆代表了自己的品位和档次，同时装修可能一辈子就一次，所以，一定要选择一个好的来装。对于消费者来说，好的品牌一定是社会认同度高的，而在中国现阶段，认知度高往往和认同度高混淆。
品牌无价值，靠产品的价值增加是有限的
还有一些企业购买机器设备来生产另外的产品，那在购买设备之前要做一定的隐性思考：你这个品牌服务怎么样？产品价格怎么样？你的质量、品质怎么样？他的情感里面一定要考虑品牌因素，是谁家生产的？说这是某某全球性大企业生产的，这品质肯定差不了。而外国人采购中国的东西，他就说中国企业产的品牌差，都是低价货。其实现在中国产的很多产品和国外的品质差不多了，外国的商人情感上也接受了，但外国的消费者情感上还是认为你的产品不好，原因就是中国产品的品牌上不去，所以价格也起不来。导致中国在成为世界品牌的大加工厂的同时，大部分品牌利润却被国外的企业放进了他们的腰包里了，而我们自身的品牌却没有机会得到认同。
在中国企业不断地走出去、中国产品不断涌向世界的今天，塑造面对全球性消费者的世界品牌成为了中国企业的当务之急，也只有通过提升中国的企业品牌和产品品牌，中国企业的国际化和全球化才有可能真正落到实处。
