产品的包装是情感发泄的终点
企业的品牌要通过企业的品牌名称，也就是我们的LOGO来体现。有些人说产品品牌也应该以商标为基础，其实商标只是在包装上体现的一个符号，消费者只有购买了你的产品，认同了产品的价值，才会记住商标。企业产品要在市场上达成消费，一定是从产品的包装上去做视觉延伸。比如可口可乐，它的包装和产品品牌是一致的。它先做包装，把品牌体现在包装上，它的品牌展开就是它的商标，这样消费者接受可口可乐包装的同时，也就接受了可口可乐的品牌了。很多国外的企业都这么做，尤其是消费性产品企业。而中国企业怎么样呢？不会做。在包装上根本就体现不出品牌，体现的只是产品，如果你的产品是共性产品的话，一旦卖好了，消费者很可能会转移，去买别人的产品。所以产品的包装应该是品牌的体现，是你的视觉在市场上的品牌宣传。
产品品牌是用产品的包装去做视觉展示，而企业品牌是通过企业的LOGO被人识别。企业品牌的视觉识别要有理念、行为，其实在包装上也能体现企业的产品品质、企业的理念和行为。这两个我们往往把它趋同化，结果工业产品往往给它做了一个产品品牌，而消费品给它做了一个企业品牌，造成企业品牌塑造行为的混乱。这样一来，企业为此付出的巨额广告费，往往就是打水漂了！
做品牌情感不仅是消费者，还有社会认同
在中国企业对品牌的认识还不清晰的情况下，每家广告公司都有自己的说法，很容易就能把企业搞蒙。企业老板上了当，受了骗，自己还不敢说，“打碎门牙往肚子里咽”，因为他不能说自己水平低。我们现在看到很多这种品牌展示，全是乱的。一些中小民营企业的识别程度更低，没办法，他就是从众，你做一个我也做一个，对不对他不管，就认为反正我就先弄一个知名。有时往往打偏了，本来是要做企业品牌，结果打的是产品品牌，虽说产品品牌知名了，却带动不了其他产品。比如说一个企业品牌，它需要涵盖所有产品，共同为客户表现你的理念，那同一个产品它要打企业品牌，把企业的理念、服务、品质，把企业的很多概念传达给别人。
